Кинематография в рекламе

Рассмотрим некоторые технические аспекты самого процесса видеосъёмки. Для начала уточним значение нескольких понятий, используемых операторами в своей работе. Кадр – это весь объём видеоматериала, записанный на камеру от момента запуска съёмки до её остановки. Длительность записи при этом значения не играет, длительность кадра может быть и 15 минут, и 15 секунд. Понятия «крупный план», «общий план», «средний план» имеет смысл применять в том случае, когда на камеру снимают одного человека. Под общим планом понимают изображение человека во весь рост, под крупным – изображение преимущественно лица (с допуском до уровня груди). Остальные промежуточные положения можно отнести к среднему плану, хотя строгие границы, по которым делится план, весьма относительны. Также не следует забывать о постоянно сохраняющейся пропорции кадра – четыре на три, которая сохраняется при любом уровне ZOOM (приближение и удаление снимаемого объекта путём изменения фокусного расстояния объектива – от минимального, до максимального). Понятия «передний» и «задний план» употребляются для обозначения расположения пространства относительно объекта съёмки. Передний план – это пространство между камерой и объектом, а задний план (фон) – это пространство за объектом. Обязательным правилом съёмки является придание смысла и художественной ценности как фону, так и переднему плану, то есть, чтобы они имели отношение к сюжету ролика. Видеосъёмка может вестись как на натуре (вне помещения), так и в павильоне (в любом закрытом помещении). При проведении съёмки на натуре днём условно выделяют три возможных ситуации:

яркое солнце, небо безоблачно;

солнце, переменная облачность;

солнце закрыто облаками.

Наиболее простым является режим работы видеокамеры с автоматической экспозицией. То есть, если основную часть кадра занимают затенённые объекты, диафрагма будет открываться, а если яркие – закрываться. Снимая в этом режиме при наличии яркого света важно иметь солнце за спиной либо с какой-либо стороны от оператора. Расположение солнца за снимаемыми объектами будет приводить к их затенению и резкому контрасту с фоном. Такие кадры будут в той или иной степени засвечены. В то же время, яркий солнечный свет, освещая какой-либо объект, как бы рисует его фигуру, делает её контрастной, оставляя зрителю при этом ощущение объёмного изображения. При этом у человека, рассматривающего такое фото или видео, формируется эмоция радости и бодрости. Напротив, при сплошной облачности солнечный свет будет проходить через облака и рассеиваться, словно заполняя собой пространство. Освещаемый таким образом объект, не имея ярких контрастных граней, будет восприниматься серой плоской фигурой. При этом у зрителя формируется эмоция подавленности. Однако, в подобных условиях эффект настроения можно регулировать, снимая объекты средним и крупным планом, делая акцент на композиции. Роль заднего плана при этом становится чрезвычайно важной. К примеру, изображение куста цветущей сирени на фоне дымящих труб тепловой электростанции будет нести совсем другую эмоциональную нагрузку, чем вид той же самой сирени на фоне играющих детей. Если при съёмке в ярком свете, то объект имеет чёткую границу свет-тень. При пасмурной погоде степень контрастности объекта определяется его собственной яркостью. Поэтому – по аналогии с ярким светом, засвеченными будут считаться кадры, где объект темнее фона. То есть – нужно снимать объекты, приближающиеся по яркости к фону. В условиях переменной облачности будут наблюдаться объекты, находящиеся как в рисующем, так и в заполняющем свете. Поэтому вышеуказанные приёмы необходимо комбинировать.

При съёмке в помещении решающую роль играет плохое освещение, если не используются дополнительные его источники. В условиях недостаточного количества света оператора подстерегают нарушения нормальной передачи цвета и расплывчатость изображения. Снимая объекты средние и общие планы при ярком свете можно заметить, что резкая картинка наблюдается на глубину всего кадра. В то же время, если съёмку проводить в режиме так называемого длинного фокуса (ZOOM, приближающийся к максимальному), имеется довольно узкий участок пространства, в котором объект имеет достаточную резкость. Фактически, фон при этом выглядит размытым. Таким образом, если снимать, к примеру, средний план, то лучше подвести камеру ближе к объекту. При удалённом расстоянии вынужденной работе с ZOOM оптимальное изображение объекта при определённом его «приближении» будет сопровождаться размытостью фона. Этот трюк можно использовать, для переключения внимания зрителя с одного объекта на другой. Для этого достаточно лишь перевести на него камеру, работающую в том же самом режиме ZOOM. При этом первый объект превратится в фон. Глубина резкости наименьшая при съёмке в условиях недостаточного освещения без дополнительных источников света.