Конкурентоспособность организации

Таким образом, основными этапами определения прогнозных значений характеристик продукции являются следующие.

1. Анализ динамики параметров аналогичной продукции основных национальных и мировых производителей, выбранной в качестве базы для сравнения. В результате группировки и обобщения этих данных определяется прогноз динамики основных технических, экономических и экологических параметров продукции, подлежащих прогнозированию для конкретного организации.

2. При прогнозировании значений параметров продукции организации осуществляется:

• ретроспективный анализ факторов, которые определяют тренды значений пара метров продукции за определенный период времени;

• выбор метода прогнозирования и определение прогнозных значений параметров продукции;

•

проверка достоверности полученных результатов прогнозирования.

Вероятностный подход прогнозирования к объектам исследования определяет характер и структуру методов определения прогнозов, к числу которых относятся экстраполяция (с учетом особенностей динамики развития объекта), моделирование (имитационные, игровые, сетевые и другие модели), экспертные оценки, историческая аналогия, матрицы взаимовлияющих факторов типа «затраты – выпуск» и другие методы, основанные на построении «дерева целей». Наибольшее распространение в прогнозировании технических, экономических и нормативно-правовых значений параметров продукции получили методы экстраполяции тенденций, огибающих кривых, экспертных оценок и методы моделирования.

Метод экстраполяции тенденций используется для прогнозирования основных технических и экономических значений параметров продукции, уровень конкурентоспособности которых будет поддерживаться и(или) повышаться за счет модернизации производства в стабильных экономических условиях. При скачкообразном изменении значений параметров продукции применение данного метода затруднено в связи с разрывом их трендов. Поэтому данный метод целесообразно применять при разработке краткосрочных прогнозов на основе базы данных за ряд лет.

Для прогнозирования в условиях скачкообразной формы изменений основных технических и экономических значений параметров (например, при создании принципиально новых видов продукции) используется метод огибающих кривых.

Этот метод предполагает использование прогноза НТП, направлений развития научно-технической базы (оборудования, материалов), технологий и организационных процессов, способных повлиять на повышение качества и изменение себестоимости продукции.

Метод моделирования основан на использовании эконометрических моделей и применяется при прогнозировании технических и экономических параметров продукции с учетом влияния на них факторов внутренней и внешней среды. Однако в переходный период экономики к рынку данный метод можно использовать лишь тогда, когда будет достигнут стабильный экономический рост.

Метод экспертных оценок применяется при недостаточной информации, в условиях большой неопределенности производства продукции. Данный метод целесообразно применять в сочетании с другими методами прогнозирования.

В практике прогнозирования конкурентоспособности продукции должна применяться система методов (оптимальное сочетание нескольких методов сообразно цели и задачам исследования), которая согласуется с системами целеполагания и управления организацией в целом. На этапе развития стран с переходным типом экономики наиболее актуально прогнозирование конкурентоспособности продукции на основе факторных моделей с экспертной корректировкой. Наиболее доступным алгоритмом прогнозирования потенциального уровня стратегической конкурентоспособности продукции является использование современных модифицированных методик оценки конкурентоспособности продукции, которые предполагают определение:

– прогнозных значений параметров основных продуктов конкурентов и параметров продукции для конкретной организации, которые определяются с учетом влияния на них факторов внутренней и внешней среды;

– совокупности технических и экономических параметров, которыми должна характеризоваться конкурентоспособная продукция в прогнозном периоде.

Проверка достоверности полученных результатов прогнозирования конкурентности продукции предполагает сравнение результатов прогноза, полученных различными методами прогнозирования. Например, результаты, полученные методами экстраполяции тенденций и огибающих кривых, могут проверяться методами моделирования и экспертной оценки. При значительных расхождениях результатов прогноз не может быть принятым.

15.2. Планирование повышения уровня конкурентоспособности продукции