Копирайтинг: сила убеждения

Первый этап. Вычитывание вслух с интонациями. Мы читаем вслух текст и тут же проверяем и правим все логические, синтаксические, орфографические и прочие нестыковки. Без разницы, какие они: логическая ошибка, цифра не та, опечатка и так далее. Мы просто проходим катком по всему тексту, полностью исправляя все неточности. Не разбиваем правку ошибок на разные этапы, как у редакторов, а все делаем сразу, сходу. Да, это сложнее, но и эффективней. Вы более сосредоточены, поскольку максимально погружены в текст и держите в голове все нюансы.

Сначала, конечно, дым из головы будет валить столбом. Это нормально. Зато со временем появится авторская цепкость, видение всей картины и даже ощущение единства с текстом.

На первом этапе вылавливаются следующие косяки:

1. Структура. Для начала посмотрим на разделы и абзацы статьи. Раскрывают ли они тему в необходимом объеме? Не останется ли у читателя вопросов, на которые обязательно нужно ответить?

2. Фактические ошибки. Проверим, не обманули мы ненароком нашего любимого читателя. А для этого еще раз уточним факты, цифры и написание терминов.

3. Логические нестыковки. Смотрим на причинно-следственные связи. Нет ли в доказательствах нестыковок или пропущенных звеньев?

4. Убедительность. Оценим, насколько наши слова убеждают читателя. Не требуются ли дополнительные доказательства? Если да, их нужно найти и добавить.

5. Вода и речевая избыточность. Чтобы текст легко читался, уберем из него ненужные повторы и слова, которые не несут смысловой нагрузки. Иногда для поиска тавтологий удобно использовать специальные онлайн-сервисы, например «Свежий взгляд».

6. Ритм и синтаксис. Если в каком-то месте тяжелый синтаксис, нужно упростить сложные грамматические конструкции или разбить длинные предложения на короткие. При этом следим за ритмом. Если он слишком монотонный или неестественный, необходимо перестроить предложения.

7. Словоупотребление и согласование. Везде ли стоят правильные падежи и времена глаголов? Верно ли мы употребили слова, нельзя ли найти более точный вариант? Вычеркиваем заодно всю тавтологию.

8. Ошибки и опечатки. Здесь все понятно: просто делаем текст более грамотным.

Второй этап. Вычитывание каждого слова вслух, а по окончании еще один беглый просмотр текста. Этот этап, по сути, копирует предыдущий, но уже ловятся самые мелкие и незаметные вредители.

Когда идет массовая правка первого этапа, как правило, всегда будут какие-то остатки в виде неисправленных окончаний, забытых союзов и так далее. Все это вылавливается именно проверкой каждого слова.

Третий этап. Вычитка после «отлежки». Самое чудесное, что можете вы подарить тексту, – дать ему день отлежаться. Знаете, почему вам и ему это пойдет только на пользу? Потому что тайны мозга, вот почему. Дело в том, что даже если мы отложили текст и как бы забыли про него, наш мозг про него помнит. Активация анализа текста уже запущена в подсознании. Вы можете заниматься чем угодно, но параллельно какая-то часть мозга самостоятельно обрабатывает и анализирует варианты улучшения контента. Так что, когда вы вернетесь на следующий день к вычитке, вас будет ждать сразу два сюрприза.

Сюрприз первый: появятся новые идеи улучшения текста. Причем качественно более интересные, нежели были при написании. Спасибо нашему мозгу.

Сюрприз второй: вы увидите пробелы и слабые участки, которые не видели вчера, когда глаз был замылен. Я сам порой поражаюсь, насколько жуткая ахинея еще вчера казалось мне верхом стилистики и логичности.

Так что никогда не пренебрегайте отлежкой текста, когда это вообще возможно. И даже если у вас нет суток в запасе, пусть текст полежит хотя бы час-другой. Не идеал, конечно, но в качестве компромисса сойдет.

Вычитываем после отлежки так же, как и в первом случае: с интонациями, скользя по предложениям. Если вы совсем перфекционист, можно повторить этап вычитки с остановкой на каждом слове.

И самый-самый последний совет: меняйте темп вычитки. Это как с ритмикой: если все вычитывать монотонно – внимание притупляется. Да и просто заснуть можно. И старайтесь не вычитывать тексты в людных местах. Это одна из причин, почему копирайтеры не любят коворкинги: люди смотрят косо, а особо заботливые могут и санитаров вызвать.

На этом все, скитание по суровым дебрям русского языка закончено, возвращаемся снова к практике тотального убеждения!

Убеждение ценой

Думаю, что этому разделу будут особо рады те, кто работает напрямую с ценами и ценниками. И не столь важно, указываете ли вы цены на сайте интернет-магазина, landing page или в закусочной на углу Ленина и Пушкинской. Цены – всегда объект особо пристального внимания клиентов.