Курс «Модный бренд своими руками». Самоучитель

Персонализация и кастомизация стали неотъемлемыми стратегиями для брендов на рынке fashion. Принимая индивидуальный и ориентированный на клиента подход, бренды могут повысить удовлетворённость клиентов, укрепить отношения с клиентами, увеличить доход и повысить устойчивость. Внедряя эти стратегии с помощью передовых практик, бренды могут создать уникальный и запоминающийся опыт для своих клиентов, выделяясь на конкурентном рынке.

2.13 Теория голубого океана и изменения рынка fashion

2.13.1 Применение теории к рынку fashion

Маркетинг Fashion–Брендов на Основе Теории Голубого Океана при Изменении трендов рынка Fashion

В быстро меняющейся индустрии моды бренды сталкиваются с постоянным давлением, чтобы оставаться актуальными и привлекать потребителей. Теория голубого океана предлагает инновационный подход к маркетингу, который может помочь fashion–брендам создать новые рынки, свободные от конкуренции.

Теория Голубого Океана

Теория голубого океана, разработанная В. Чан Кимом и Рене Моборном, утверждает, что компании должны стремиться создавать новые рынки, а не конкурировать на существующих. Это достигается путём фокусировки на создании уникальных ценностных предложений, которые не имеют прямых конкурентов.

Применение Теории Голубого Океана к Рынку Fashion

Рынок fashion постоянно меняется, что создаёт возможности для брендов создавать новые голубые океаны. Например, бренд может создать линию одежды, которая сочетает в себе элементы высокой моды и уличной одежды, создавая новый рынок для потребителей, которые не хотят выбирать между двумя стилями.

Стратегии Маркетинга Голубого Океана

Для реализации стратегии голубого океана fashion–бренды могут использовать следующие подходы:

Переосмысление границ рынка: Определите новые способы удовлетворения потребностей потребителей, которые не удовлетворяются существующими брендами.

Создание ценностных инноваций: Разработайте инновационные продукты или услуги, которые предлагают уникальные преимущества и отличаются от предложений конкурентов.

Фокусировка на неклиентах: Определите потребителей, кто не обращаются к существующим брендам, и разработайте продукты и услуги, которые привлекают их.

Устранение и снижение факторов:

 Устраните или уменьшите ненужные функции или затраты, чтобы создать более привлекательное ценностное предложение.

Преимущества Маркетинга Голубого Океана для Fashion–Брендов

Создание новых рынков: Стратегии голубого океана позволяют брендам создавать новые рынки, свободные от конкуренции, что приводит к увеличению доходов и доли рынка.

Дифференциация бренда: Уникальные ценностные предложения помогают брендам дифференцироваться от конкурентов и повышать узнаваемость бренда.

Повышение лояльности клиентов: Потребители, которые ценят инновационные и не имеющие аналогов продукты, с большей вероятностью станут лояльными клиентами.

Устойчивый рост:

 Создание голубых океанов обеспечивает устойчивый рост для брендов, поскольку они не зависят от конкурентного давления.

Теория голубого океана предлагает ценный подход к маркетингу fashion–брендов в условиях постоянно меняющихся тенденций рынка. Сосредоточившись на создании новых рынков, разработке ценностных инноваций и устранении ненужных факторов, бренды могут дифференцироваться от конкурентов, привлекать новых потребителей и достигать устойчивого роста. Принимая стратегии голубого океана, fashion–бренды могут оставаться актуальными и успешными в динамичной и конкурентной индустрии моды.

2.13.2 Создание новых категорий продуктов

Создание новых категорий товаров модных брендов на основе теории Голубого океана

В условиях жёсткой конкуренции в индустрии моды бренды постоянно стремятся выделиться и создавать продукты, которые находят отклик у потребителей. Стремление к инновациям и уникальности привело к появлению стратегии Blue Ocean, которая делает упор на создание новых рыночных пространств, а не на конкуренцию с известными игроками. В этом параграфе рассматривается применение теории Голубого океана в индустрии моды, а также то, как бренды могут использовать её принципы для создания новых категорий товаров, которые раскрывают неиспользованный потенциал рынка.

Понимание стратегии Голубого океана