Курс «Модный бренд своими руками». Самоучитель

Изменения в потребительском поведении на рынке fashion после пандемии

Пандемия COVID-19 оказала значительное влияние на все сферы жизни, включая индустрию моды. Ограничения, связанные с социальным дистанцированием, и экономические трудности привели к изменению потребительских привычек и предпочтений. По мере того как мир постепенно возвращается к нормальной жизни, индустрия моды адаптируется к новым потребностям и ожиданиям.

Снижение импульсивных покупок

Во время пандемии потребители сократили свои расходы на одежду и аксессуары. Неопределённость и экономическое давление заставили их более тщательно обдумывать покупки, отдавая предпочтение качественным вещам.

Рост онлайн–шоппинга

Физические магазины были закрыты или работали с ограничениями, что привело к резкому росту онлайн–продаж. Потребители приспособились к тому, чтобы совершать покупки одежды и аксессуаров в Интернете, используя онлайн–магазины и социальные сети.

Упор на комфорт и функциональность

После месяцев, проведённых дома, потребители стали отдавать предпочтение удобной и функциональной одежде. Спортивная одежда, трикотаж и комфортные повседневные вещи стали более популярными, чем формальная одежда или одежда на выход.

Устойчивость и экологичность

Пандемия заставила потребителей задуматься о воздействии их выбора на окружающую среду. Многие обратились к устойчивой моде, ища одежду и аксессуары, изготовленные из экологически чистых материалов и с использованием этичных методов производства.

Персонализация и кастомизация

По мере того как потребители проводят больше времени онлайн, они ожидают более персонализированного и индивидуального опыта. Бренды моды внедряют технологии, которые позволяют покупателям создавать собственные дизайны, выбирать уникальные ткани и подгонять одежду под свои размеры.

Рост цифровых сервисов

Цифровые сервисы, такие как виртуальные примерочные и консультации стилистов в режиме онлайн, стали более популярными. Эти сервисы позволяют потребителям легко опробовать одежду и получить рекомендации по стилю, не выходя из дома.

Ослабление сезонности

Пандемия нарушила традиционные сезонные циклы моды. Потребители теперь ищут одежду, которая может быть легко сложена и сочетаться для создания различных образов, независимо от сезона.

Влияние социальных сетей

Социальные сети продолжают играть важную роль в потребительском поведении. Инфлюенсеры моды и виртуальные шоу стали источниками вдохновения и влияния на решения о покупке.

Потребительский активизм

Потребители стали более социально осведомлёнными и ожидают, что бренды моды будут придерживаться этических и экологических принципов. Бренды, которые занимаются социальными проблемами или продвигают инклюзивность, чаще привлекают внимание покупателей.

Пандемия COVID-19 навсегда изменила потребительское поведение на рынке fashion. Потребители стали более осознанными, экономными и требовательными к экологичности и персонализации. Бренды моды должны адаптироваться к этим изменениям, предлагая инновационные продукты, услуги и устойчивые практики, чтобы оставаться конкурентоспособными в постпандемическом мире.

2.10 Рост онлайн–торговли

Рост онлайн–торговли на рынке fashion после пандемии

Пандемия COVID-19 существенно повлияла на все отрасли, и fashion–индустрия не стала исключением. Из–за карантинных ограничений и мер социального дистанцирования физические магазины были вынуждены закрыться, что привело к резкому росту популярности онлайн–торговли.

По данным исследования McKinsey & Company, мировой рынок fashion онлайн–торговли вырос почти на 20% в 2020 году, достигнув отметки в 500 миллиардов долларов. Этот рост продолжился и в 2021 году, и ожидается, что к 2025 году он составит более 1 триллиона долларов.

Рост онлайн–торговли на рынке fashion обусловлен несколькими факторами, в том числе:

Удобство: Покупатели могут совершать покупки из дома или в любое другое время и в любом месте, используя свои смартфоны или компьютеры.

Большой выбор: Онлайн–магазины предлагают широкий ассортимент товаров от различных брендов, что позволяет покупателям найти то, что им нужно.

Скидки и распродажи: Онлайн–ритейлеры часто предлагают скидки и распродажи, что делает покупки ещё более выгодными.

Быстрая доставка: Многие онлайн–магазины предлагают быструю доставку, которая позволяет покупателям получить свои заказы в течение нескольких дней.

Пандемия также изменила потребительские предпочтения. Покупатели стали более склонны к совершению онлайн–покупок, даже после открытия физических магазинов. Это связано с тем, что потребители привыкли к удобству, выбору и экономии, которые они получают при онлайн–шопинге.