Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Данные, которые были собраны через техническое задание, очень помогут при разработке фирменного стиля. Теперь есть необходимые данные для начала работы, фишки и концепции, которые можно использовать.

О чём мы не подумали?

Есть ряд данных, которые могут помочь дизайнеру на начальном этапе формирования идей. На данный момент имеется большое количество «подсказок», для того чтобы создать первые варианты оформления. Учитывая тот факт, что во многом, клиент дал свободу действий, возникает вопрос: «С чего начать?». И если грамотно обработать информацию, можно получить достаточно конкретные указания по цветам и оформлению.

Начать необходимо с имени организации – «Абилити». В русском языке после произношения этого слова не всплывает никаких ассоциаций, но в английском, ситуация обстоит иначе. По Вики-словарю «Ability» в английском имеет несколько значений: 1) возможность или умение делать что-либо; 2) квалификация; 3) природная способность, талант или дарование; 4) а так же из юридической области – правоспособность и компетенция.

Всегда проверяйте название организации на скрытые смыслы, значения, переводы. Это не всегда очевидно. И с течение времени даже руководители способны забыть о смыслах вложенных ранее.

Исходя из этой информации видно, что изначально компания не просто так выбрала себе это наименование. Название имеет смысл. И этот смысл может дать его последующее развитие в следующих направлениях:

Цвет. Исходя из перевода и семантики цвета (значения базовых цветов в психологии, погружение в ассоциативное мышление большего количества людей, живущих в России), можно выстроить несколько теорий:

1) Квалификация = синий цвет (помогает сфокусировать внимание, раскрывает способности, передаёт серьёзность намерений, создаёт ощущение стабильности);

2) Природная способность = зеленый (гармонизирует, переносит к истокам, отсылает к природе) и желтый (настраивает на коммуникабельность, позволяет утихомирить душевное волнение, сбалансировать эмоции, наделяет интеллектом), что кстати очень актуально для сферы, куда клиенты приходят для того, чтобы решить свои проблемы, отдать сложную работу в квалифицированные руки;

3) Талант и дарование = оранжевый (прилив сил и тонус) и фиолетовый (цвет творчества, нестандартного мышления, глубокой сосредоточенности, стимулирующий мозг).

Можно опробовать цветовые решения не все, а допустим, только те, которые реже встречаются у конкурентов.

Форма. Есть так же и устоявшиеся обозначения форм, которые можно использовать опираясь на смыслы:

1) Квалификация = устойчивые прямоугольные, квадратные формы. Вызывающие доверие, ощущение серьёзного намерения, стабильности;

2) Природная способность = круги и перетекаемые формы. Создающие ощущение наполненности и завершенности.

3) Творчество и креативность = зигзаги и нестандартные формы.

Так же о многом нам «сказала» ниша на рынке. Как стало ясно, веб-студия относиться к Премиум сегменту. Полученные характеристики сегмента гласят, что дизайн должен создавать ощущение исключительности, образ, который не встретишь среди услуг массового спроса. Акцент внимания на использовании новых технологий и трендов. Возможно использование вдохновляющих форм и выражений. Не забывать напоминать о пользе и преимуществах, оправдывающих стоимость на разработку сайта и его ведение, продвижение. Фирменный стиль не обязан нравиться, но должен создавать ощущение целостной и уникальной веб-студии.

Подбор референсов на мировом рынке

На России «мир клином не сошёлся». И было бы не лишним подсмотреть, что же делают наши коллеги за рубежом. Всем известно, что многие тренды и мода приходят к нам с запозданием в несколько недель/месяцев/лет. Поэтому мы имеем возможность первыми ухватиться за то, что пока не усмотрел российский графический дизайнер.

Можно посмотреть иностранные журналы, логотипы «свежих» организаций или рассмотреть преуспевающие организации вашего направления. Или вовсе любых направлений, чтобы расширить собственные горизонты и может быть найти новое воплощение – метафору для вашего проекта. А после завернуть эту метафору в философию организации и подать «тёпленьким». Смотрите сами необходимость данного пункта в разработке. Да, он необходим не всегда. Но если вы нацелены на полное погружение в искусство разработки эффективного и уникального бренда, то давайте продолжим тренироваться!

Так же данный анализ очень помогает вырваться из творческого застоя. Когда вам кажется, что все ваши работы одинаковы или вы исчерпали все ресурсы и собственную фантазию. Это не так! Самое время переключиться и сменить подход в работе!

Мной были выбраны несколько изображений и сайтов, не только привязанных к сфере веб-дизайна для «нашего проекта». Каждое из изображений, содержит в себе стильное воплощение трендового дизайна или интересные форму, идею, которые можно взять на вооружение и переработать для проекта по редизайну как нашей студии, так и любого из ваших проектов.