Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Первым делом были найдены зарубежные студии дизайна. Этот анализ и выводы, которые будут сделаны после анализа фирменного стиля данных организаций, помогут понять нишу глубже и возможно составить картину отличий зарубежного и российского рынка, если таковые будут иметься.

И дальше вас ждёт любопытный вывод отличий зарубежного рынка дизайна от российского.

Рекомендую сначала ознакомиться с моими находками, и если вас они вдохновят – ищите свои примеры и поступите с ними так же – разберите на «вкусненькое».

Студии дизайна за рубежом:

1. Студия «Max burst» (г. Нью Йорк). Фирменный стиль очень светлый и гармоничный. Использованы оттенки светло-зеленого, белый, серый. Использовано много геометрических фигур, но они не бросаются в глаза, использованы только в качестве дополнения к фону и залиты более светлым цветом. В дизайне используется много векторных и простых изображений в таких же приглушенных тонах, без обводок. Векторные иконки имеют много деталей и оттеночных цветов, но из-за правильно подобранного цвета, рисунки выглядят так же легко. Мягкий зеленый цвет действуют успокаивающе, страницы и детали рисунков интересно просматривать. Анимация плавная и размеренная. Ощущение, что пространство страниц плывёт в контролируемом пространстве. Кое-где используются 3D изображения, так же находящиеся в подвижном состоянии, будто в гравитации. Это отсылает в технологиям и прогрессу. Дизайн студии очень приятный и располагающий у себе.

2. Сразу две студии «Barrel» (г. Нью-Йорк и г. Лос Анджелес) и «Area 17» (г. Париж). Данные студии объединены в один пункт, потому как они очень схожи по наполнению. И были выбраны как яркие примеры аскетичности и минимализма. Оказалось, что это довольно распространённый фирменный стиль для диджитал-студии. Многие студии имеют подобное наполнение. Классический чёрно-белый цвет, нет оформительных элементов, строгий шрифтовой логотип. Полупустые страницы, где акцент сам собой падает на текст или портфолио. «Area 17» на главной странице имеет яркую желтую полосу с акцией. Единственное яркое пятно не считая работ студии. А «Barrel» имеет в одном из разделов простые контурные белые иконки на чёрном фоне. В целом абсолютно понятно такое решение. Не нужно сильно «выворачиваться», чтобы привлечь внимание к важным элементам. Клиент скорее перейдёт к работам студии и увидит акции, так как глаз привык ловить все яркие элементы. Но, по моему мнению, фирменный стиль подобного рода совершенно не откладывается в сознании. Ввиду того, что на зарубежном рынке много организаций с подобным фирменными стилем, организация лишается уникальности и выступает «невидимым» посредником между клиентом и результатом. Пока человек не открыл вкладку с портфолио и не ознакомился с возможным большим профессионализмом сотрудников – фирменный стиль совершенно не цепляет. Это то, что касается сайта. Подобный лаконичный фирменный стиль вполне хорошо может смотреться на рекламных и имиджевых изделиях. Но такой приём действительно будет работать, если организация хорошо известна и не требует дополнительных ассоциаций для создания отличимого образа. Взятые, к примеру, лаконичные визитки в черно-белом цвете, пробудят в памяти «что это за организация» только после прочтения названия и сферы деятельности. А может и вовсе клиент не вспомнит о принадлежности, если бывал уже в 2-3 подобных организациях с таких же или похожим фирменным стилем. Такой фирменный стиль могут позволить себе широко известные во всем мире бренды. Но для диджитал-студии, которых и так много, это необоснованный ход.

Данные организации были найдены путём запроса: «Лучшие дизайн студии Европы». То небольшое количество сайтов студий, которые удалось изучить, немного отличаются от тех, которые присутствуют на российском рынке. Если предварительно сравнить с теми российскими сайтами, которые мы рассматривали ранее в главе «Конкуренты».

На лицо разница менталитетов и общая философии постарения бизнеса. В европейских странах присутствует тенденция «Ценности» предлагаемых товаров и услуг. На первое место ставиться польза продукта или услуги, философия компании, а уже потом наполнение, подача и упаковка. Особенно на самом старте бизнеса, считается совершенно нормальным не иметь стильного дизайна, но доказывать необходимость продукта, а по мере роста организации – развивать и оболочку.

При чём многие уже устойчивые магазины и организации зачастую совершенно не адаптивны. Зарубежные сайты не всегда удобны и мобильны, в некоторых тяжело совершить покупку онлайн (касается в основном сегмента масс-маркет). Конкуренция и становление имени происходит за счёт позиционирования и репутации.

В России же для нас важен «фасад». Конкуренция так высока, что бизнесмены буквально «меряются павлиньими хвостами». Любой начинающий предприниматель знает, для того, чтобы выделиться среди ряда прочих в своей нише – нужно иметь свой «почерк». У такого подхода есть плюсы и минусы.