Логотип и фирменный стиль. Как делать «не красиво», а качественно

Среди минусов «Российского подхода» то, что очень часто «внешняя оболочка» важнее «внутренней» составляющей: качество, уникальность, польза, удобство. Частой ошибкой является неравное распределение бюджета. Большие траты на сайты, логотипы, вывески, а потом экономия на материалах, сырье и зарплате сотрудникам. Так же плодятся бесполезные организации, созданные лишь с целью увеличения собственного благосостояния, а не выведение нового продукта на рынок. «Клоны», продающие одно и то же, но за разную стоимость. Организации, перепродающие одни и те же вещи под видом разных брендов, что часто приводит потребителя к смятению. Организации, продающие поддельные товары популярных брендов. Те же «а-ля люксовые» крема и парфюмы, в которых больше вложено в копию флакона, этикетки и коробочки, а состав на 50 рублей ценностью, если повезёт, разумеется.

Среди плюсов то, что в России очень развита сфера дизайна. Даже на уровне запуска, организация уже может иметь хорошие и удобные ресурсы для последующего знакомства с товарами или услугами. Сфера веб-дизайна нацелена на быструю покупку, и поэтому покупателю стало гораздо проще ориентироваться. Покупки совершаются буквально в пару кликов компьютерной мыши.

Все вышеперечисленные пункты – это лишь наблюдающиеся тенденции, и они вовсе не означают, что все компании придерживаются той или иной модели, в зависимости от географического положения. Но эти знания безусловно полезны. Особенно, если ваши клиенты так же нацелена на непосредственное сотрудничество с иностранными компаниями.

Поскольку ранее уже были рассмотрены студии дизайна в России. Сразу же перейдём к вдохновляющим референсам из разных сфер деятельности.

3. Очень вдохновляющим и сильным является фирменный стиль «Mario Mlakar». В дизайне отлично обыгран тренд «Аббревиатура или монограмма». Была взята буква «М» и продублирована в меньших размерах, создавая простой, но динамичный рисунок. Далее это начертание использовано не только как логотип, но и как абстрактный фон как на цветном, так и на белом фоне, который отлично контрастирует на фоне сплошных цветных подложек. Цвета отлично сочетаемы друг с другом, они броски и равнозначны (обычно есть основной и дополнительные, а тут акцентов нет).

Ещё не зная, кому принадлежит фирменный стиль, рождались теории о крупной корпорации с несколькими ответвлениями деятельности. Что удобно, если каждое направление, к примеру, использует свой цвет, а вместе они всё же образуют единое целое. Ещё похоже на организацию, связанную с печатным делом, так как использованы цвета палитры CMYK: голубой, пурпурный, желтый и чёрный. Но оказалось, что данный фирменный стиль принадлежит человеку творчества – режиссёру Марио Млакару из Амстердама. Творческая и многогранная профессия, и такой же разнообразный фирменный стиль, с большим количеством вариантов по оформлению имиджевых материалов.

Определенно интересная идея с некоторым количеством основных цветов под различные отделы производства для любого внушительного проекта. К примеру, для «нашей студии», для отдела продвижения и маркетинга, веб-дизайна, дизайнеров полиграфии и брендинга – создать равнозначные, но отличающиеся цветом или формой образы.

4. Необычны и интересным показался образ логотипа «ART design studio». Обыграны бренды на «Негативное пространство» и «Необычную типографику». Слово «ART» написано при помощи линий и маленьких эллипсах на сгибах. Линии с точками символизируют минималистичный образ сети, рисунка чипа или сигнала. Поскольку линии обрываются (они до конца не замкнуты в слово), создаётся тот самый элемент интриги. Слово легко читаемо, но нужно чуть дольше задержаться на логотипе, что непременно хочется сделать. Так же интересно сделана заливка. Она сплошная, но имитирует градиент. Кусочки графических элементов постепенно слева направо заливаются от синего к желтому цвету. Из-за тонких и маленьких объектов графики, не ощущается перебора по цвету. Композиция выглядит не перегруженной, а целостой.

Можно взять на заметку обыгрывание буквы «А» у «Абилити» в качестве интригующего образа. Всё слово, увы, является слишком длинным и не всем знакомым и понятным, для упрощенного прочтения.