Мобильное приложение как инструмент бизнеса

Следующим шагом должна стать реклама приложения. Мало кто любит рекламу, тем не менее она остается одним из самых действенных способов продвижения приложения. Эффективная реклама существует, и вы можете потратить меньше финансов, чтобы привлечь пользователей, окупающих затраты на рекламу, но для этого вы должны либо отлично разбираться в тонкостях рекламы, либо нанять профессионалов.

Большинство рекламных агентств действуют по стандартной и наработанной годами схеме. Это позволяет им получать кое-какие результаты для заказчика, но при этом особо не рисковать своей репутацией, поэтому вся реклама вокруг так похожа одна на другую.

Ищите рекламное агентство, действующее не так, как все. В народе это называется «креатив». Это может быть как очень известное агентство вроде Ogilvy и BBDO, которые доступны только самым состоятельным заказчикам, так и более молодые компании, способные сделать отличную рекламу по доступным ценам. Главное условие: нестандартный креативный подход к созданию рекламы. Кроме того рекламное агентство обязательно должно иметь большой опыт в интернет-рекламе и рекламе мобильных приложений, потому что стандартные методы офлайн-рекламы в случае приложения дают очень маленькую отдачу.

Обращаться за рекламой к фрилансерам и сомнительным компаниям только потому, что они предлагают вам «креатив за копейки», нет никакого смысла – это деньги потраченные впустую. Их квалификации обычно не хватает, чтобы придумать стоящую креативную идею, и даже, если они или вы ее найдете, они не смогут качественно реализовать, потому что не обладают нужными ресурсами. Весь их «креатив» – это или штампы, или нагло сворованные у крупных компаний идеи. Кроме денег, связываясь с такими людьми, вы рискуете репутацией приложения.

При ограниченном бюджете лучше самостоятельно создать небольшую рекламную компанию в интернете. В таком случае советую начать рекламировать свое приложение за несколько месяцев до его выхода, с минимальным бюджетом и перенаправлением на промосайт. К моменту выхода приложения вы поймете основы рекламы в интернете и сможете создать неплохую рекламную кампанию при небольших финансовых вложениях.

Самой эффективной является контекстная реклама, потому что позволяет очень гибко настроить рекламную кампанию. Вы можете тратить только определенную сумму в месяц, показывая рекламу только своей целевой аудитории, имея несколько разных объявлений и видя детальные отчеты как по количеству показов, так и по количеству переходов.

Самой дорогой и неэффективной является офлайн-реклама, так как она не позволяет отслеживать ее эффективность и ее нельзя настроить на показ только для целевой аудитории. Офлайн-реклама сработает, только если будет вирусной и/или массовой либо в случае перегонки существующей офлайн-аудитории в мобайл. Ее основной недостаток – полное отсутствие объективной аналитики, вы никогда не узнаете, сколько потратили денег на рекламу и окупилась ли она.

Естественная реклама более сложная, но и более эффективная. Она незаметна для пользователя, он считает, что получает полезный контент, но вместе с тем вы убеждаете его в том, что ваше приложение самое лучшее. Так как пользователь не знает, что перед ним реклама, он менее критично ее воспринимает и больше доверяет полученной информации. Естественная реклама – это любой полезный контент для пользователя, в текст которой вплетена информация о вашем приложении. Сюда можно отнести:

• полезные статьи;

• видео;

• подкасты;

• инфографику;

• презентации;

• книги и журналы;

• выступления на конференциях.

Самым простым способом рекламирования приложения является размещение информации о своем приложении на любых чужих сайтах, где бывает ваша целевая аудитория. Основной критерий отбора сайтов – количество людей из числа целевой аудитории. Сюда можно отнести как специализированные сайты, так и форумы, группы в социальных сетях, известные блоги.

Многие сайты посвящены мобильным приложениям и информационным технологиям. Размещая на них информацию, вы получите не столько пользователей, сколько хорошие советы по развитию приложения, полезные контакты, хорошие ссылки на сайт приложения, а также повысите доверие к приложению.

Советую искать любые способы размещения информации о вашем приложении на других сайтах. Главное, чтобы они были качественными с точки зрения поисковых систем и вашей целевой аудитории. Информацию на других сайтах можно разместить, открыто купив там рекламу или с помощью обсуждения и размещения своих полезных для читателей материалов. Но только не строчите комментарии типа: «Я слышал, что приложение ХХХ круче всех!». Такая «реклама» только раздражает и не принесет вам ничего, кроме плохой репутации. Давайте полезный материал.