Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название

При обращении к мемам как материалу для создания названий нужно учитывать некоторые тонкости. Модный мем может служить чем-то вроде маркера «свой-чужой», напрочь отсекая «чужих». Закусочная для студентов под названием «Походу», открытая по пути к вузу, вряд ли привлечет кого-то еще.

Во-вторых, модный мем может уже завтра устареть и стать «бояном». И в-третьих, названия-мемы не годятся для крупных компаний, так как несерьезны и часто недолговечны. Зато для малого бизнеса, развлекательных проектов и некоторых товаров массового потребления они чудо как хороши. Например:

«Кекс & The City» (маленькая кофейня с выпечкой: мем в сочетании с парономазией[7])

«Перпетуум мебели» (мебельный салон: мем в сочетании с парономазией)

«Run, флорист, run» (доставка букетов: мем + игра слов)

«Одна шестая суши» (японский ресторан: мем + игра слов)

«Дорогая, я перезвоню» (бар: мем-образ)

Особо отметим названия, где хорошо известные мемы наполняются новым смыслом.

«Вечный зов» (супермаркет)

«Культ личности» (фитнес-центр)

«Внешний вид» (дизайн-бюро)

«С иголочки» (ателье)

«Одним словом» (название этой книги)

«Место под солнцем» (солярий)

«Японский городовой» (ресторан восточной кухни)

«Право слово» (юридическая компания)

«Заводной апельсин» (фруктовый бар)

«Общее место» (литературное кафе)

Малый бизнес не просто креативен — он не снимает руки с языкового пульса. Стоит возникнуть новому мему, как тут же появляется предложение с соответствующим названием. Таким именам не нужна раскрутка: они ежедневно на слуху, у них стопроцентная узнаваемость.

Слово selfie стало всемирно популярным в начале 2010-х, а уже в 2013 году было включено в Оксфордский словарь. Примерно с этого времени на Садовом кольце работает одноименный ресторан.

После событий в Крыму весной 2014 года ничем не примечательное словосочетание «вежливые люди» стало общенациональным мемом, а также предметом спора Военторга и двух других организаций, подавших заявки на регистрацию нового бренда.

Примерно тогда же появился и пошел гулять по сети мем «Ой, всё!» — пародия на женскую манеру заканчивать спор при недостатке аргументов. Вскоре появилась одноименная телепрограмма.

Справедливости ради отметим, что некоторые мемы достигают-таки патриархального статуса и удостаиваются внимания большого бизнеса. Пример — старейший мем интернета IMHO, давший название подразделению Video International, продающему рекламу онлайн.

Вывод: поговорки, идиомы, цитаты из фильмов, песен, анекдотов и передач, модные фразы, сетевые словечки и прочие устойчивые лексические обороты, извлеченные прямиком из народной оперативной памяти, могут стать отличным поставщиком для неймера. Важно учитывать их особенности: ограниченность аудитории, некоторую легкомысленность и сиюминутность. Зато наградой станет название, которое всем нравится и не нуждается в раскрутке — оно и так у всех на слуху и в ежедневном речевом обиходе.