Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название

Задание

На выразительность слова влияет не только взаимное расположение гласных, но и то, на какой из них падает ударение.

В оперных ариях и песнях ударение в словах почти всегда падает на высокую ноту. Одно из исключений — знаменитая «Темная ночь» Никиты Богословского и Владимира Агатова, где высокая нота приходится на второй слог в слове «темная» (отчего там возникают два ударения в одном слове).

В нейминге считается, что слово получается фонетически чуть более выразительным и ярким, если ударение падает на высокий по своей природе гласный звук — как в словах «калина», «лидер», «криденс» и других подобных. И вот задание: напойте первую строчку гимна СССР, а затем — гимна России. Благо музыка одна и та же.

Напомню первую строчку гимна СССР:

Союз нерушимый республик свободных…

Первая строчка гимна России звучит так:

Россия, великая наша держава…

Обратите внимание: высокая нота — вторая, и как раз на нее падает ударение в словах «Союз» и «Россия». Вроде бы все правильно. Разница в том, что в советском гимне эту задачу выполняет звук [у], а в современном варианте — высокий по своей природе гласный [и].

Спели? Какой вариант вам показался более естественным и легким?

Ответ

Слово тридцать первое. Ритм названия

Соединяясь в слоги, звуки образуют ритмический рисунок со слабыми и сильными долями — как в музыке. Сочетание слабых и сильных долей известно как размер. В нотах размер записывается в виде дроби при ключе (например, четыре четверти). В русском стихосложении пять стихотворных размеров: ямб, хорей, дактиль, амфибрахий и анапест.

В основе любого музыкального размера лежит либо двойка, либо тройка — иначе говоря, либо «марш», либо «вальс». Марш — это двойка: раз-два, вдох-выдох, лево-право, да-нет, плюс-минус. Марш — это стопроцентная определенность, движение по прямой с разворотами под девяносто или сто восемьдесят градусов. Это мужское начало.

Вальс — это двое плюс еще один, это да — нет — не знаю, это плюс-минус-ноль. Маршировать можно в одиночку, вальсировать только вдвоем. Вальс — движение кругами, плавность, отношения, женское начало.

В русской поэтике маршу соответствуют хорей и ямб, а вальсу — дактиль, амфибрахий и анапест. Хорей (слово того же корня и происхождения, что и «хор» с «хоралом») — древнегреческий танец, исполнявшийся на две доли, первая из которых была ударной. РАЗ-два, РАЗ-два — начинаем с левой ноги, которая печатает шаг громче и четче правой. Хорей делает акцент на нечетной доле: первой, третьей, пятой и так далее.

Я пропал, как зверь в загоне.Где-то люди, воля, свет,А за мною шум погони,

Мне наружу ходу нет.Темный лес и берег пруда,Ели сваленной бревно.Путь отрезан отовсюду.Будь что будет, все равно.Что же сделал я за пакость,Я убийца и злодей?

Я весь мир заставил плакатьНад красой земли моей.Но и так, почти у гроба,Верю я, придет пора —Силу подлости и злобыОдолеет дух добра[21].

Siemens, Apple, Epson, Boeing, Canon, Lexus, Zara, Yahoo! Gucci, Wrigley, «Ростикс», «Яндекс», «Рамблер», «Йота», «Сбарро», ABBYY — примеров хорея в названиях брендов великое множество. По своему внутреннему ритму это активные маршеобразные имена. Более длинные наименования с ударением на нечетных слогах, такие как Coca-Cola, Hewlett-Packard, J.P. Morgan, Bosco di Ciliegi, Erich Krause, Central Partnership, «Перекресток», «Альфа-банк» также созданы в размере хорея, только двух-, трех- или четырехстопного.

«Хорейские» имена складываются в шуточную считалку.