Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название

На первый взгляд, бренд Marlboro подчеркнуто маскулинный. И действительно, эти сигареты с середины 1950-х годов позиционировались как мужские. В рекламных плакатах тех лет фигурировали «мужчины с биографией» — достаточно пожившие, видавшие всякое, хлебнувшие лиха… Сегодня в таком образе мог бы сняться Томми Ли Джонс.

Затем появился знаменитый ковбой — казалось бы, мужественней некуда. Примечательно, однако, то, что ни эти мужчины, ни ковбой в рекламных сюжетах ничего особенного не делали — просто курили, сидели или лежали в тени, задумчиво созерцая происходящее вокруг.

В амфибрахии, также трехдольном, акцент с первой доли переносится на вторую: раз-ДВА-три, раз-ДВА-три.

В песчаных степях аравийской землиТри гордые пальмы высоко росли.Родник между ними из почвы бесплодной,Журча, пробивался волною холодной,

Хранимый, под сенью зеленых листов,От знойных лучей и летучих песков…[25]

В этом размере первая слабая доля воспринимается как затакт к двум последующим или как единица перед маршеобразной двойкой-хореем. Амфибрахий — наиболее активный метр из всех трехдольных размеров. Это метр-романтик, любитель дальних странствий.

Мы шли в золотистом тумане,И выйти на свет не могли,Тонули в немом Океане,Как тонут во мгле корабли.Нам снились видения Рая,

Чужие леса и луга,И прочь от родимого краяИные влекли берега…[26]И кажется — в мире, как прежде, есть страны,Куда не ступала людская нога,Где в солнечных рощах живут великаныИ светят в прозрачной воде жемчуга.

С деревьев стекают душистые смолы,Узорные листья лепечут: «Скорей,Здесь реют червонного золота пчелы,Здесь розы краснее, чем пурпур царей!»[27]

Названия в размере амфибрахия: Toyota, MacDonalds, Nintendo, Accenture, Budweiser, Nivea, Escada, Ferrari, IKEA, InCity, «Инмарко», «Калина», «ВКонтакте», «Ренова», «Касперский», «Русагро».

В анапесте ударение приходится на последнюю долю: раз-два-ТРИ, раз-два-ТРИ. Анапест — это «отраженный» дактиль («анапестос» в переводе с греческого означает «отраженный»). Как и дактиль, анапест скорее лирик и созерцатель, чем активный деятель и преобразователь мира. Но если в дактиле две безударные доли подряд создают ощущение недосказанности, незавершенности, то в анапесте ударение на последней доле ставит точку в конце слова, придавая ему интонационную законченность.

Что ты жадно глядишь на дорогуВ стороне от веселых подруг?

Знать, забило сердечко тревогу —Все лицо твое вспыхнуло вдруг.И зачем ты бежишь торопливоЗа промчавшейся тройкой вослед?На тебя, подбоченясь красиво,Загляделся проезжий корнет…[28]

Названия в размере анапеста: L’Oreal, Amazon, Adidas, Cadillac, Faberlic, Happyland, «Мегафон», «Вимм-Билль-Данн», «Ингосстрах», «Фармстандарт», «Интеррос», «Коммерсантъ».

Нужно отметить, что в таких названиях, как «Дикая Орхидея» или «Снежная Королева» элементарные размеры соединяются в метрически более сложную цепочку. Но и в них можно выделить основу (двойку или тройку), которая позволит лучше понять, соотносится ли природа имени с тем смыслом, который в него вкладывают создатели.

Подведем итоги. Если говорить о внутреннем ритме названия, то он может быть «на двойку» (марш, раз-два) или «на троечку» (вальс, раз-два-три). Простых размеров с внутренним ритмом «на двойку» мы насчитали два: хорей и ямб. Природа таких размеров прямолинейная, энергичная, деятельная, мужская. Односложные названия нами приписаны к хорею.