Отечественная теория медиа. Основные понятия. Словарь

Реклама

(лат. reclamare — выкрикивать, призывный крик)

Разновидность массовой коммуникации, которая осуществляется в интересах производителей товаров и/или услуг, а также предполагает создание информативно-образных экспрессивных текстов убеждающего характера и их последующую трансляцию различным группам аудитории с использованием доступных и адекватных целям коммуникации каналов и средств для осуществления потребительского выбора и активизации потребительского поведения. Кроме того, данный термин используется для обозначения завершенных сообщений (фрагментов медиаконтента), содержащих адресованную потребителю информацию о потребительских свойствах (качествах) товара и/или услуги, призванных пробудить интерес потенциальной аудитории к приобретению представляемого в рекламном сообщении товара и/или услуги, а также повысить уровень популярности конкретных товаров и/или услуг.

При этом современный анализ рекламной коммуникации указывает на ее разноплановый характер и позволяет определить ее возможности не только в контексте экономических процессов, но и в рамках социально-культурных (и шире — гуманитарных) взаимодействий. К социальным сферам рекламной деятельности традиционно относят экономику, туризм, образование, медицину, религию, политику, юриспруденцию, семейные, межличностные и социальные взаимоотношения, экологию и др.

Процедуры систематизации и типологизации в области рекламы позволяют выявить в качестве классификационных критериев: 1) знаковые средства, используемые для передачи сообщений рекламного характера, 2) жанры рекламного творчества. В первом случае это дает основания описать в том числе устную, письменную, изобразительную рекламу. Во втором случае речь может идти об объявлениях, афише, проспектах, плакатах и проч.

Оставаясь значимым элементом общественных процессов, реклама (рекламная коммуникация) в современных условиях приобрела свое юридическое определение, закрепленное в федеральном законе «О рекламе» (ст. 3), описывающее рекламу как «информацию, распространенную любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Осмысление этических аспектов массовой коммуникации, формирование стандартов рекламной деятельности приводят к необходимости описания феномена скрытой рекламы как воздействия на потребителя рекламного контента, не осознаваемого аудиторией и осуществляемого в процессе использования специальных технических приемов, запрещенного на законодательном уровне на территории Российской Федерации. Кроме того, появление новых технологических возможностей заставляет медиапрактиков и аналитиков обсуждать феномен нативной рекламы — способа привлечения внимания потенциального потребителя в контексте использования различных коммуникативных площадок, персональных предпочтений и интересов аудитории.

Литература

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб: Питер, 2002.

Ученова В. Философия рекламы. — М.: Гелла-принт, 2003.

Закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

С

Сайт

(англ. website: web — паутина, site — место)

Одна или несколько связанных страниц в Интернете, доступ к которым осуществляется по протоколу передачи данных HTTP. Совокупность сайтов образует Всемирную паутину (англ. World Wide Web). В широком понимании сайтом может называться любой интернет-ресурс, вне зависимости от его содержательных и функциональных признаков. Сайты могут быть открытыми, т. е. доступными неограниченному кругу пользователей, или закрытыми, т. е. доступными только установленной группе пользователей. Тематическое и целевое многообразие сайтов в глобальной компьютерной сети безгранично, поэтому их исчерпывающей классификации не существует.

Любой сайт представляет собой систему электронных документов (файлов и кода), представляющих единое целое в восприятии аудитории Интернета. Файлы размечаются, форматируются и связываются гиперссылками при помощи стандартизированного языка HTML, внешний вид документов описывается формальным языком CSS. Поиск сайтов в Сети осуществляется при помощи унифицированных указателей ресурсов (URL). Среди сведений, которые содержит указатель ресурсов, всегда имеется доменное имя (того или иного уровня) или /P-адрес. Массивы цифровых данных, образующих сайты, хранятся на серверах, предоставляющих данную услугу (хостинг). Для управления контентом сайтов используются специальные программы (CMS). Использование сайтов на стационарных и портативных компьютерных устройствах осуществляется при помощи программ-браузеров. Доступ к конкретным сайтам/страницам по тем или иным причинам может быть технически заблокирован интернет-провайдерами, обеспечивающими подключение пользователей к Сети. Копия сайта/страницы, доступная под другим именем/ адресом, называется «зеркалом».