Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок

Человек еще не знаком ни с тобой, ни с твоей уникальной концепцией, и таких умельцев, как мы, у него целые реки. Стало быть, нам нужно заинтересовать случайного незнакомца в первые три секунды просмотра. И нужно это сделать так, чтобы он не только досмотрел видео до конца, но и показал другу, скинул в вотсап тете Оле и оставил сердечко.

ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Жанр, который позволяет в короткие сроки сформировать лояльное и весьма благодарное ядро аудитории.

Это абсолютный миф, что людям не заходит образовательный контент. Зрителю разве что может не зайти материал, где его поучают и навязывают что-то. Кому в здравом уме понравится фестиваль назидательства? Человек, естественно, сливается с такого ролика, так как не желает смотреть, как перед ним умничает кто-то неизвестный. Он не хочет чувствовать себя невеждой. Хотя информация, которую преподносят, может быть бесконечно полезной.

Отторжение вызывает и немой вопрос: «А почему я, собственно, должен доверять информации, которую ты пытаешься мне навязать? А ты сам-то кто, чем занимаешься и почему я должен тебя слушать?»

Поэтому, чтобы сократить количество недовольных комментаторов и увеличить просмотры, подавать познавательный контент нужно в форме игры, дружеского совета или любопытной истории. За счет неформального повествования, но при этом полезного содержания, можно завоевать авторитет, доверие и безусловную любовь аудитории.

Приведу в пример один кейс. Наведи камеру на QR-код, чтобы увидеть видео.

Блог «Теперь понятно» @teperponyatno 2M подписчиков.

Автор снимает познавательные ролики, не являясь при этом специалистом конкретной области. Казалось бы, с чего это мы должны ему доверять? И тут побеждает зрительская симпатия – автор цепляет «свойской» манерой общения и внешностью хипстера: эдакий друг-серфер делится прикольными наблюдениями и не более. Согласись, когда нет высокомерия и попыток наставничества, ты готов «снова сесть за парту».

Вот мой любимый ролик

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

В познавательном жанре больше информации, чем эмоций. В развлекательном – все наоборот: нет конкретного месседжа, зато преобладает количество впечатлений от просмотра. И это единственное различие между двумя форматами. Фсё!

Причем в случае с развлекательным контентом впечатления не обязательно про веселье и праздник. Для некоторых испытать приступ ностальгии или пустить слезу от умиления – значит тоже получить положительные эмоции. Иначе говоря – испытать то, ради чего он, зритель, собственно, и зашел в ТикТок.

Блог капелла-группы «Maytree»

@maytree_music

Музыкальная группа записывает вокальные пародии на известные всем саунд-звуки. Никакой смысловой нагрузки! Зато удивление и, возможно, ностальгия у зумеров по некогда знакомым звукам из игры.

ПОЗНАВАТЕЛЬНО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Это великолепное комбо, в котором присутствует одинаковое количество полезных данных и развлекательного материала.

Как оно работает? В случае с полезным контентом мы привлекаем определенный круг лиц, которым интересна наша тема. В случае с развлекательным – та же песня: мы взаимодействуем только с теми, кто понимает «наш юмор», наш формат, который, как правило, заточен на какую-то конкретную эмоцию.

Познавательно-развлекательная история в идеальном мире интересна и тем, кто «в теме», и тем, кто просто проходил мимо, но залип и остался.

Блог «Большая еда» от Камиллы

@kamillatasty

Автор снимает кулинарные ролики (напомню, очень нишевая история, не все увлекаются готовкой), но при этом создает гигантские блюда, которые у зрителя вызывают эффект «вау». Благодаря непривычному масштабу обычных блюд ролик становится развлекательным и удерживает тех, кто пришел в ТикТок за эмоцией «ничивосибе». А за счет демонстрации процесса видео становится полезным и привлекает тех, кто связан с кулинарией.

Ради справедливости скажу, что впечатлений здесь больше, чем полезной информации – эти пропорции автор варьирует сам от ролика к ролику. Некоторые скептики вообще могут хлопнуть дверью и сказать, что здесь «Ни пользы, ни вау! Только продукты переводят». Это означает, что такие персонажи – не целевая аудитория блогера.

Количество просмотров на таких видео доходит до сотни миллионов.

Теперь взгляни еще раз на выбранную тобой тему и ее эмоциональный якорь. Как тебе кажется, твои будущие ролики скорее информативны или эмоциональны? Чего в них больше – пользы или настроения?

Поразгоняй здесь на эту тему. Отнесись к заданию как к креативному брейншторму и не старайся сразу выдать какой-то нереальный концепт.

Например, моя тема – живопись и рисунок. Эмоции – ужас, страх, мурашки, как после хорошего триллера.

Если это полезный контент, то я могу:

• рассказывать про самые загадочные картины в истории искусств и обстоятельства их мистического создания: «Бу!» (кстати, классный формат, я бы сама такое смотрела);