Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок

Успешные примеры залипательного визуала с разными эмоциональными якорями, который набрал от миллиона до сотни миллионов просмотров (наведи камеру, чтобы считать QR-код):

Пока смотришь, в уме определяй для себя, какую эмоцию у тебя вызывает каждый отдельно взятый ролик.

ЗАЛИПАТЕЛЬНЫЙ АУДИАЛ

Формат, при котором тебя завораживает звуковая составляющая с первых секунд просмотра. Причем это не обязательно история про музыкантов – заставить «залипнуть» могут самые разные звуки: шум дождя, крик кита, шуршание грифельного карандаша, обычный голос человека, рассказывающего интересную историю и т. д.

Ключевой вопрос здесь – акцент на звук!

Если какая-то услышанная мысль или идея «заходят» людям, они могут снимать видео под звук автора, делать дуэты и популяризировать оригинал.

Это прием, которым активно пользуются Роман Каграманов, Стас Просто Класс, Артем Пименов (@waterfork) и другие.

Примеры успешных залипательных аудиалов:

ЭКСПЕРИМЕНТ

Формат, в котором зрителя «подскаживают на иглу» интриги и он одержим идеей досмотреть видео до конца, чтобы узнать результат. Это может быть что угодно: новая стрижка, ремонт квартиры, создание музыкального трека, челлендж «я решил похудеть, оцените результат» и т. д. Сквозной вопрос таких роликов: «Ок, а что будет, если..?»

Некоторые авторы порой даже пренебрегают содержанием, зная, что самое главное – «пушка» в конце. Но помни: чем дольше зритель томится в предвкушении результата, тем выше его ожидания и предвзятость к увиденному.

Чтобы усилить формат эксперимента, добавь в конце «живую реакцию». Так часто делают художники, когда тайком рисуют портрет незнакомца, а потом вручают картину и фиксируют реакцию персонажа. Так делают блогеры, которые скупают у бабушек на улице все огурцы, дают большую купюру без сдачи и вставляют в видео плачущих от радости стариков. Так поступают парикмахеры, решившие сделать модную стрижку бездомному на улице. Зрителя удерживает желание увидеть итог. А затем его добивает еще и реакция самого бездомного, который увидел себя в зеркале другим.

Примеры экспериментальных роликов:

АКТУАЛЬНОЕ/ЖИЗНЕННОЕ

Формат, при котором автор искусственно создает ситуацию, до боли знакомую и близкую большинству людей. Эмоции зрителя после просмотра ролика: «Боже, да я ж такой же! Господи, как это жизненно! Свет, иди, посмотри – это видео чисто про тебя».

Есть и другой вариант, более сложный – когда на видео зафиксирована реальная жизненная ситуация такой, какая она есть, и она получает отклик за счет своей самобытности. Например, на капот машины сел олень, к тебе на улице пристает женщина с криком «выпустить» камеру, потому что «она думала, что это сова», жена брата сделала сальто и случайно разбила сервант и т. д.

Обычно фиксация реального случая – одноразовая история. Одно действительно неординарное видео может и правда взорваться на 3–5–10 миллионов, но что дальше? Дальше все равно нужно создавать контент, и если не будет плана, то вся новая аудитория скажет: «а… ну пока».

Примеры искусственных жизненных зарисовок:

Примеры зафиксированных жизненных событий:

Актуальным также может быть креатив вокруг свежей новости, событий, произошедших в мире или в стране, либо фиксация случаев, о которых наслышаны массы.

Опять же, чтобы стать свидетелем «извержения вулкана», нужно постоянно гоняться за материалом, пока он не «ушел» к конкурентам. Это типичная практика телевизионщиков, новостников, корреспондентов. Если к такому жизнь тебя не готовила, то на помощь всегда приходит хромакей и креатив в стенах дома.

МИКС

Пожалуй, это формат победителей – ролик, в котором автор умудряется совмещать сразу несколько вариантов. Например, креатив одновременно залипательный и по звуку, и по картинке; жизненное видео с заранее заданной интригой или экспериментальный музыкальный материал.

Если получается заморочиться сразу по двум, а то и трем пунктам – шансы на то, что материал «зайдет», однозначно повышаются. Однако перед съемкой удостоверься, что это не гонка «за двумя зайцами».

Пример микс-формата: эксперимент + визуал

Пример микс-формата: эксперимент + жизненность

Пример микс-формата: эксперимент + визуал

Пример микс-формата: аудиал + жизненность

Как ты, наверное, догадываешься, пришло время полномасштабного креатива. Мозг боится – руки делают:)