Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок

Стратегия Моргенштерна: снимать клипы, где он купается в купюрах, и на следующий день делать гигантское пожертвование в детский дом. Хайп рождается, когда в комментариях завязывается перепалка между толпой, называющей артиста безнравственным мажором, и другими людьми, которые оправдывают парня, приводя в пример его помощь нуждающимся.

Споры о том, «что такое хорошо и что такое плохо» продолжаются за семейными ужинами, в курилках, на дедушкином юбилее – и компромисса здесь не достичь. Кто-то будет брызгать слюной и кричать о том, что это потерянное поколение, а кто-то будет показывать фото, как Алишер покупает игрушки для детского дома. Все, что остается Моргену, – вовремя подкидывать дровишки в этот огонь: приходить на премию года в костюме женщины и потом помогать приюту для собак, приезжать на красную ковровую дорожку в инвалидной коляске, а затем переводить 11 миллионов рублей ребенку на лечение.

Кто-то скажет, что хайп – это грязная игра. И тут ты вправе не согласиться – ведь каждый человек сам контролирует степень «хайповости» в своих проектах.

Написание картины, например, это ведь тоже провокация и хайп? Ведь в комментариях кто-то обязательно напишет, что это «пустая мазня», а кто-то другой защитит тебя, написав, что «ты только учишься». Стало быть, ты тоже разжигаешь противостояние между людьми? Вовсе нет. Писать комментарии и спорить – порой единственные развлечения людей, которым элементарно не хватает острых ощущений или смелости с кем-то поспорить в жизни. Это вид досуга и личный выбор, а не твое принуждение. Возможно, кто-то даже скажет тебе спасибо за то, что дал повод выплеснуть эмоции.

Кстати, один из моих любимых примеров абсолютно экологичного хайпа – феномен бело-золотого/сине-черного платья, возникший в 2015 году. Тогда часть пользователей, глядя на картинку, ясно видела одну расцветку, а другая придерживалась совершенно противоположного мнения. Эти споры «какого цвета платье» звучали из каждого утюга – в Твиттере, на Фейсбуке и за столиками университетской столовой. В итоге и один, и второй лагерь были правы, разница лишь в индивидуальном распознавании оттенков при разном освещении.

Если речь не идет о разжигании межнациональных конфликтов, любого вида дискриминации, абьюза, криминала и прочих запрещенных вещей, хайп как инструмент имеет право на существование.

Теперь, мой друг, переходим к упражнению. К текущему моменту у тебя должны быть выбраны тема, эмоциональный якорь, жанр и примерный формат, а быть может и два.

Ты уже знаешь, как вызывать заинтересованность зрителя, что примерно будет происходить в кадре или за его пределами. Мы расписали уникальную концепцию в предыдущей главе. Вернись к своей разработке, чтобы освежить ее в памяти.

Теперь же «поразгоняем» проект с точки зрения здравой «вирусности»: 

• Убедись, что концепция умещается в хронометраж до 30 секунд. Если чувствуешь, что видеоряд может затянуться, подумай, что можно выбросить? Сокращай смело, это на пользу.

• Задай себе вопрос: «Есть ли в ролике элемент парадоксальности либо актуальности?» Ответь ниже, почему зритель захочет пересмотреть твое видео еще раз? Чем оно отличается от других, аналогичных, связанных с твоей же темой? Почему это интересно зрителю сегодня?

• Примерно определи целевую аудиторию: кто эти люди? Какие товарищи находятся по другую сторону баррикад и можно ли их условно разделить на два лагеря? Есть ли в твоем ролике элементы хайпа?

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________

_____________________________________________________