Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок

Хороший вирусный ролик – всегда короткий. Почему?

Чем дольше видео, тем выше шанс, что зритель выдохнется и не досмотрит его до конца. Более того, человек не готов продолжительно испытывать эмоции удивления, страха или радости – спустя тридцать секунд глаз привыкает к картинке, и внимание рассеивается.

Вот еще хитрость – ролик должен быть коротким настолько, чтобы зритель не успел потерять интерес, но при этом захотел пересмотреть видео еще раз – это одна из причин, почему на таких роликах в итоге много просмотров: ТикТок суммирует их, даже если видео из раза в раз пересматривает один и тот же человек.

Испытав конкретную эмоцию, зрителю всегда хочется поделиться ею. Длинные ролики отправляют в мессенджерах редко, потому что понимают – ни у кого прямо сейчас нет свободных двух часов смотреть Дудя или эксперименты Влада А4. Зато точно есть 15 секунд на чихающих коал.

Получается, что короткие видео – это метод поделиться настроением и гарантированно быстро получить реакцию в ответ.

Подытожим: чаще именно короткие ролики становятся вирусными, потому что у них выше досматриваемость, коэффициент повторного просмотра и число репостов.

ИНФОПОВОД

Если креатив выстроен вокруг событий, о которых и без того говорят все, видео сразу получает «плюс сто очков Гриффиндору». То есть больше шансов, что контент разлетится, потому что тема уже кликабельная и на слуху.

Инфоповод – это новость, событие, проблема, мем или, быть может, общеизвестный праздник. Примеры: Каннский фестиваль, Восьмое марта, брови Джигана, выборы в Госдуму и т. д.

Ролики, завязанные на инфоповоде, имеют потенциал выстреливать, поддерживаться новостными порталами, а иногда даже вызывать общественный резонанс. Увы, не всегда в нашу пользу.

Помню, как проснулась от телефонного звонка в мае, во время карантина 2020 года.

– Здравствуйте, Арина, это телеканал «РЕН ТВ», мы бы хотели взять у вас интервью по поводу вашего ролика.

– Э-э-э… Какого ролика?

– А, доброе утро, зайдите в интернет и наберите свою фамилию.

В мае проходили отборочные этапы на участие в Евровидении. Кто-то из новостных редакторов увидел мой ролик в ТикТоке, опубликованный еще в марте, где я сравниваю отрывки песен группы Little Big и коллектива Black Eyed Peas, и состряпал отличную провокационную статью. Новость подхватили все федеральные СМИ, интернет-порталы и новостные паблики, которые, не стесняясь выражений, писали, что блогер Арина Ростовская разоблачила главных номинантов от нашей страны.

Вот это видео:

К сожалению, задачи у новостников разные. Кто-то понимает, что такое формат музыкального обзора. Кто-то предпочитает «разжигать» тему, намеренно сталкивая участников истории лбами. Так, один из телеканалов выпустил десятиминутный сюжет под названием «ТикТокер пытается сорвать выступление российской группы на мировой арене».

Если твое видео становится популярным, всегда найдутся провокаторы, способные усилить конфликт. Ведь тогда это будет новый инфоповод, но уже созданный на территории канала, который тоже нуждается в рейтингах.

П. С. К счастью, ажиотаж вокруг рубрики «плагиат или совпадение» утих еще быстрее, чем ажиотаж от «пушистых шмелей», но после этого я перестала снимать музыкальные обзоры, чтобы не давать повода СМИ объявлять войну другим людям от моего имени.

ПАРАДОКС

Во всех вирусных видео присутствует неслыханная парадоксальность. Нечто, что выбивается из колеи, из общего информационного потока, обескураживает, вышивает в твоей голове целый свитер новых нейронных связей.

Если прямо сейчас разместить видео, как тюлень пинает мяч, – это будет просто «ми-ми-ми» без парадоксальности, потому что такую картинку мы уже видели. Если зверь начнет кланяться, сядет за рояль, а затем исполнит трек Славы Мэрлоу – все присядут. Почему? Потому что наш мозг уже настроился на примерно предсказуемый сценарий, а произошло сильное разрушение ожиданий. Это как разочарование, что ли, только со знаком плюс.

Если тебе удалось создать в видеоряде парадокс, зритель будет снова и снова пересматривать твой ролик, чтобы ответить себе на вопросы: «С ума сойти, а как так-то?!», «А что, так можно было?», «А это точно не монтаж?»

А ты уже знаешь, что каждый повторный просмотр от одного и того же автора – это сигнал алгоритмам рекомендаций, что данная работа вызывает неподдельный интерес.

ХАЙП

Прием, которым с большим азартом пользуются артисты шоу-бизнеса: Ольга Бузова, Моргенштерн, Инстасамка, Даня Милохин, Давид Манукян и иже с ними. Эти господа и дамы точно знают, что интернет – плодородная среда для хейта, ненависти и объединения «против кого-то» или, наоборот, «за него».

Речь идет о намеренном столкновении взглядов двух больших категорий людей.