Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок

Это тяжело принять, но самолюбование без смысловой нагрузки интересно только автору самолюбования. А, ну и еще тем, кто вынужден смотреть его сториз.

Реклама, самохвальство и «всем привет, с вами Я!»

Некоторые эксперты – массажисты, стоматологи, SMM, психотерапевты и другие – часто начинают видео в ТикТок со знакомства: «Меня зовут Геннадий Петушкин, я визажист и я хочу поговорить с вами о…» Или стартуют с анонса того, что сейчас будет происходить: «Сегодня мы с вами убедимся на личном примере, что массаж пупка нормализует артериальное давление и улучшает моторику вашего…»

Потратить первые три секунды на саморекламу и «якание» – просто тотальная ошибка. Да, это хочется сделать, особенно если за плечами десять лет в медицинском или пятьдесят лет со спонжиками. Но публика ТикТока устроена так, что эгоцентризм воспринимается как непрошеная реклама и хвастовство. К сожалению, зрителю все равно, кто мы – Геннадий Петушкин или @Tamara25. Ему сразу нужны впечатления или польза.

Как в таком случае выстроить стартовую реплику?

Вместо «Меня зовут Геннадий Петушкин, я визажист…» можно попробовать интригу: «В чем главный секрет Билли Айлиш? В конце видео ты научишься делать выразительные смоки, как у подружки Бэд Гая».

Вместо «Сегодня мы с вами убедимся на личном примере, что массаж…» можно тоже использовать интригу «Массаж пупка продлевает жизнь! Не веришь? Смотри это видео и проживешь до ста лет!»

Совет: чтобы заинтересовать зрителя – начни видео с вопроса, на который точно захочется получить ответ, а потому – человек останется досмотреть видео.

Очень долго

Одна из причин, почему люди смахивают видео, – у них кончается терпение. Интрига вроде задана, процесс идет, но у человека остается все меньше мотивации дожить до «финала». «Я уже мог бы кучу другого посмотреть за то время, что сижу и жду, когда Гена растушует тени… всего доброго, смоки Билли Айлиш!»

Недосматриваемость всегда служит сигналом для алгоритмов ТикТок: если в среднем люди теряют интерес к видео на половине общего хронометража, то, значит, ролик не нужно поощрять дополнительными показами в рекомендациях.

Что делать? Либо сокращать длительность, либо добавлять динамику в существующий видеоряд – например, добавить твист.

Плохое качество

Любой интересный рассказ или задушевную песню всегда можно перечеркнуть мерцанием пикселей или фонящим звуком. Все это, к сожалению, гораздо больше привлекает внимание, чем самое талантливое содержание.

Зритель всегда рассчитывает на то, что он все разглядит, все правильно расслышит, все поймет и сможет получить дозу впечатлений. Если хотя бы в одном пункте что-то не так – видео свайпается в небытие… Не надо так!

Глава 5 Как работают алгоритмы ТикТок

Рекомендации

Спустя год работы на DFM я наткнулась на объявление в ВК: «В Питере запускают информационный телеканал и формируют отдельную команду под утреннее шоу в прямом эфире».

Божечки-кошечки!

К тому времени я уже успела, как мне казалось, поставить дикторский голос и наснимать пятьсот тысяч репортажей. Но, святые угодники, у меня все еще не было ровным счетом никакого опыта работы на ТВ, а из важных «бумажек» – только диплом экономиста, пылящийся в серванте.

Это снова был вызов, мокрые ладошки и безумный азарт внутри: «Ариша, тебе срочно нужно что-то придумать, снова выходить из зоны комфорта, чтобы доказать себе и окружающим, что ты способна на большее».

Уже зная, что руководству нравится, когда приходят с готовыми предложениями, а не как бедный родственник, я расписала парочку идей. Мне казалось актуальным внедрять в классический телевизионный эфир форматы интернета – эксперименты, юмор, интерактив, мемы. Это позволило бы миксовать полезный и развлекательный формат, а также привлечь молодую аудиторию, которая давно забыла, как «включать ящик».

Весь следующий год я вставала в 03:30 утра, чтобы успеть на «мотор».

Перед запуском канала было два месяца в запасе, чтобы выучить тысячу неизвестных терминов, научиться работать «с режиссером в ухе» и стойко держаться в кадре, что бы ни происходило. Например, в разгар прямого включения мог пойти всеразрушающий ливень, или бездомный на улице с утра пораньше мог начать буянить и пытаться отобрать у тебя микрофон (оба этих случая произошли со мной на практике).

Это было феерично, смело, местами нелепо, но, черт возьми, как свежо и как-то по-настоящему жизненно! В прямом эфире мы играли в хоккей с женской сборной Петербурга и принимали роды енота в Ленинградском зоопарке. Раздавали людям на улице чай в крещенские морозы -32 градуса и с пассажирами ели торт в десятом трамвае, поздравляя его с юбилеем.