Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок

Однажды утром после эфира я встретила на автобусной остановке свою бывшую «классную» из школы. «Ну что, Ростовская, мы тут хотим стенд в рекреации повесить, ну, возле столовой, – «ими гордится школа» и морду твою прилепить…» – в этом выгодном предложении было все: и некоторое почтение, и нотки сарказма, и, возможно, тоска, что никто из наших так и не пошел продавать комбинезоны на рынок.

Прохожие часто останавливали на улице, говорили, что смотрят эфир, подкидывали идеи и благодарили за «бодрое утро».

Фактически мы создавали ту самую ленту рекомендаций в прямом эфире – чередуя актуальную информацию, полезные сюжеты, развлекательные интерактивы и душевные интервью.

Когда создается новый аккаунт в ТикТок, система еще не знает, какие ролики завораживают тебя, как зрителя, а какими собираешься завораживать публику ты, как автор! Первое листание ленты рекомендаций становится похожим на неудобненькое очное свидание – неясно, у кого какие интересы, поэтому все, что происходит в первые часы, кажется максимально нелепым.

Но ТикТок, в отличие от нерешительного ухажера, крайне заинтересован в том, чтобы в короткий срок заполучить твое расположение и влюбить в свои предложения.

Алгоритмам требуется время, чтобы сформировать идеальное «меню» рекомендаций для тебя, «притереться» к твоим интересам и узнать, что и кого ты смотришь в ТикТок. Чем дольше ты листаешь рекомендации, тем тщательнее система анализирует, какие ролики ты досматриваешь до конца, какие лайкаешь, а какие смахиваешь уже на третьей секунде.

После изучения твоих предпочтений, лента рекомендаций выстраивает последовательность роликов так, чтобы это уже было максимально «про тебя».

Причем умные алгоритмы, как чуткий психолог, всегда прислушиваются к тому, что тебя волнует конкретно в эту «встречу» – они замечают, что ты с особым трепетом смотришь видео резьбы по дереву или слушаешь концерта Гуфа. И будут предлагать тебе аналогичные видео до тех пор, пока ты сам не начнешь от них «отмахиваться».

В этом и есть феномен ТикТок. С тобой взаимодействует нейросеть, которая, в отличие от людей, не задает вопросов – она изучает тебя и предлагает самое лучшее.

Конечно, для тех, кто только скачал ТикТок, лента выглядит так, будто зритель попал в психдиспансер – кто-то красит ногти на ногах, тут же следом видео, как мальчик истерично бьет палкой крапиву, где-то рожает собака и сразу после – концерт Меладзе.

Люди с чувством выполненного долга закрывают приложение и делают вывод, что «ловить там нечего» и «сидят там одни симплы-димплы». Критики даже не догадываются, что, чтобы наладить ментальную связь с рекомендациями, нужно сходить с ними на пару-тройку свиданий.

Мы разобрались с тем, как работает лента рекомендаций на тебя. А сейчас обсудим, как на нее работаешь ты.

Твои ролики тоже должны найти «свою» аудиторию, а потому лав-стори выглядит точно так же: ты завел аккаунт, пришел на встречу, принес с собой свою еду, и система, подобно неопытной девочке, боязливо ждет, что же ты такое «выкинешь».

И на данном этапе есть маленькая малоизвестная хитрость. Есть теория, что каждому новому аккаунту на первые опубликованные ролики ТикТок дает авансовый трафик – дополнительные просмотры вне зависимости от того, насколько видео оказались шедевральными.

По слухам, система дарит трафик по двум причинам. Во-первых, заинтересовать тебя, показав, что даже с двумя подписчиками видео могут набирать и 5, и 10, и 100 тысяч просмотров, а значит, отсутствие аудитории не должно тебя пугать и останавливать.

Во-вторых, система сама стремится как можно быстрее «затестить» твой материал на большой группе лиц – это позволит ТикТок понять, кто ты, что ты делаешь и кому показывать твои работы.

Когда я завела аккаунт, то назвала его @ni4egosebe и опубликовала единственное видео – отрывок из репортажа, где я беру интервью у девочки в костюме собаки и стою с каменным лицом. За один вечер ролик собрал пять тысяч просмотров, а количество подписчиков увеличилось с нуля аж на семьдесят душ. В тот момент мне показалось это несказанной щедростью.

Уже потом я поняла, что, для того чтобы зрители охотнее подписывались на «голый» аккаунт, они должны видеть, что профиль не такой уж и голый, – в нем есть и другие видео, как залог того, что канал «живой».

И вот умная мысль: когда создаешь профиль, опубликуй за один присест сразу как минимум три ролика. Это приветственный реверанс и системе, и публике, которая станет гораздо лояльнее. Хитрость-то в том, что один «выстреливший» ролик всегда подтягивает по просмотрам соседние с ним.

Мы уже обсуждали, что ТикТок любит, когда ты определился с тем, кто ты по жизни. Ведь если одновременно снимать про игру на баяне и игру в Майнкрафт, алгоритмам с каждым новым роликом нужно будет «перепрофилировать» аккаунт снова на другую аудиторию. Постоянная смена тем приводит к тому, что просмотры скачут, активность нестабильная, а люди то подписываются, то отписываются, и в итоге численность фолловеров не растет.