Озвучь мечту! Как стать №1 в ТикТок

Главный бенефит любой работы – это опыт и полезные знакомства. За три года концертов, модных показов и даже самых скучных светских вечеров их завязалась сотня. Пожалуй, это что-то «на инициативном», но я убеждена, что в креативной индустрии ты просто обязан первым предлагать нестандартные решения и затем пожинать плоды нетворкинга.

Как же перейти к коллаборации с другими блогерами и артистами? Существует ли какая-то отправная точка или какая-то цифра по подписчикам, после которой ты такой: «Фуух, ну все, теперь-то я полноправный блогер и не стесняюсь позвонить в Дрим Тим».

Абсолютно нет. Более того, количество подписчиков в ТикТок рассматривается далеко не в первую очередь. И маркетологов, и медийных персон, и менеджеров волнует прежде всего другой вопрос – а чем ты занимаешься и кто ты? Их привлекает харизма, стабильность просмотров и сформированный яркий личный бренд. Что это? Личный бренд – это личное позиционирование, яркое отличие от конкурентов и глобальная идея, которой пропитан проект.

Давай так – есть обычный ведущий программы о путешествиях. Он катается по миру со съемочной группой, читает «подводки» редактора и получает зарплату. А есть блогер – Антон Птушкин, который снимает и монтирует все сам, изучая мир в одиночку.

Птушкин – это бренд, потому что:

• У него есть понятное позиционирование: «свой», простой такой парень из народа без продюсеров, инвесторов и сценаристов.

• У него есть отличие от конкурентов: он создает такой же продукт, как и телевизионщики, но один выполняет все, что делают десять человек, – сценарий, съемка, работа в кадре, монтаж, графика.

• У него есть глобальная миссия: «Путешествуйте, это того стоит», – этой фразой заканчивается каждый выпуск, т. е. глобально парень топит за то, чтобы тратить деньги не на всякую ерунду, а на познание мира.

Личный бренд рождается там, где человек делает работу ярче конкурентов. Вот мой любимый пример из ТикТок: казалось бы, типичная учительница по английскому, но она практикует с учениками разговорный язык через современный рэпчик. Ну какова красота!

Глобальная миссия – это главный смысл всех твоих роликов. Например, миссия разрушить у детей миф о том, что лечить зубы – это дичайший стресс. Когда стоматолог перестает быть равнодушным «человеком в белом халате» и становится доброй феей-крестной, которую обожают дети, рождается личный бренд.

Согласись, если у проекта сильное вдохновляющее предназначение, становится уже не так важно, сколько у него подписчиков – 20К или 200К.

Когда ты пишешь менеджеру артиста с предложением о коллаборации с его артистом, ты выступаешь посредником между своим проектом и проектом селебрити.

Главная задача – «продать» свой продукт. Сделать так, чтобы блогер увидел для себя смысл сниматься в твоем ролике. Поэтому чем понятнее ты сформулируешь выгоду от взаимодействия с тобой, тем оперативнее будет обратная связь.

Примеры, как надо и как не надо писать блогерам.

Вот так вот не надо:

«Привет, я диджей Ди-Митяй. У меня тут вышел новый трек ”Маман, тока не ругайся“, там короче про травлю в семье, вот послушай – www.zvezdakrasnodara.ru – давай запишем вместе видос, мне кажется, он норм залетит))) я написал еще Вале Карнавал и Софии Ротару, так што по просмотрам будет мясО, ахах».

Надо вот так:

«Добрый день. Меня зовут Дмитрий, пишу по вопросу сотрудничества с артистом/блогером Таким-то. Мы с коллегами запустили музыкальный проект, связанный с переосмыслением детских травм. Я знаю, что эта тема Вам близка и Вы всегда поддерживаете идеи, связанные с борьбой против психологического насилия. Кроме того, менеджмент ТикТок сейчас также активно поддерживает подобные социальные проекты. На данный момент мы ведем переговоры с артистами Валей Карнавал, Софией Ротару и другими. Могу ли я набрать Вас по телефону, чтобы обсудить подробности проекта?»

Иногда я слышу от знакомых: «Слушай, у меня есть идея снимать что-нибудь и тоже внедриться в эту вашу блогерскую тусовку. Я ж юрист, так я могу вот этих твоих блогеров консультировать, видео записывать, а они меня, если что, будут отмечать. Ты можешь мне дать контакты Ромы Каграманова или там Давида Манукяна? Или сама можешь им предложить мою идею?»

Что бы мы могли ответить господину-юристу?

Во-первых, у него пока нет идеи, которую можно было бы с кем-то предметно обсуждать. У задачи «снимать что-нибудь» нет конкретики – ни концепции, ни формата, ни плана по реализации. У любого делового взаимовыгодного предложения должны быть примеры работ и референсы.

Во-вторых, без сформированного личного бренда нет смысла пытаться «по бартеру» завлекать блогеров – они скинут прайс на рекламу и напишут, что в феврале уже мест нет.