Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

впоследствии вы могли сделать красивые коллажи.

Только тогда читатели смогут в полной мере насла-

диться информацией и узнать много нового.

Pinterest обеспечивает привлекательную визуаль-

ную базу, на которой вы сможете создать собственный

«музей» организованных мыслей и идей.

Различные сферы и отрасли контролируют разные

кураторы, и каждая доска на Pinterest может стать от-

34 http://www.bethkanter.org/content-curation‑101/.

дельной мини-коллекцией организованного контента.

Джоди Эттенберг (@jodiettenberg), бывший адвокат,

путешествует (и пробует различные блюда) по всему

миру. Она курирует информацию о космосе на сво-

ей популярной доске под названием «Потрясающий

космос» (Space is Awesome). Джоди использует свою

доску для публикации изображений открытого космо-

са – северное сияние, звезды и Луна. Это потрясающе

зрелищная коллекция фотографий, на которые прият-

но смотреть и которые также могут быть источником

полезной информации.

Итак, какие доски вы можете создать для своих иде-

альных клиентов?

Предположим, вы содержите приют для животных

и хотели бы создать отдельные доски для тех, кто

любит котов, собак и кроликов и кто, соответствен-

но, ищет полезную информацию о любимых живот-

ных. Вы могли бы, например, отобрать только лучшие

идеи о дрессировке собак и лучшие ресурсы, кото-

рые помогут читателям построить загоны для кроли-

ков или создать снаряды для любимого кота (чтобы

он не умер от скуки в большой городской квартире).

Если изо дня в день вы будете тщательно добавлять

подобную информацию на свои доски, ваши подпис-

чики – любители животных станут полагаться на вас

и доверять вам как самому надежному, актуальному

и проверенному источнику контента по интересующей

их теме.

Если постоянно курировать качественный контент,

можно заслужить репутацию эксперта, которому мож-

но доверять. Такого рода забота о подписчиках

в Pinterest – лучший способ их привлечения.

Поэтому вместо того, чтобы мыслить отдельными

пинами – и волноваться о том, стоит или не стоит пуб-

ликовать определенный контент на вашей корпора-

тивной доске, – станьте мудрым, искушенным и про-

ницательным куратором собственного онлайн-музея.

Пусть сообщество увидит лучшее из того, что вы ото-

брали; оценив качество представленной вами коллек-

ции, ваши подписчики поймут, что вы вложили душу

в ее создание. Ведь читатели посещают ваш «музей»

только потому, что хотят узнать что-то новое. Им хо-

чется отдохнуть от постоянного потока новой инфор-

мации из интернета и вечной необходимости решать,

что важно (а что нет). Они доверяют вам настолько,

чтобы позволить вам самому выбрать ту информа-

цию, которая, на ваш взгляд, наиболее важна.

Pinterest дает для этого все инструменты. В этой се-

ти способность собирать и фильтровать информацию

поможет стать экспертом в своей области, которого

будут ценить и который будет пользоваться большим

спросом.

Блогер

Робин

Гуд

(ведет

блог

на www.masternewmedia.org) рассказал, почему ва-

жен процесс курирования контента:

В мире, где внимание стало роскошью

и ценится так же высоко, как валюта, и где поиск

качественной информации по определенной

теме требует больше времени и внимания,

сложно измерить ценность, которую могло

бы обеспечить [курирование] и которую могут

создать лишь те, кто умеет организовать,

выбрать, собрать и отшлифовать наиболее

ценную информацию по любой теме35.

Кураторство в Pinterest помогает привлечь множе-

ство подписчиков (и тем самым сгенерировать ли-

ды и повысить продажи), последователей-единомыш-

ленников и позволяет создать влиятельное сообще-

ство фолловеров для ваших пинов и досок. Шон Кар-

тон, который ведет блог о маркетинге в социальных

медиа на ClickZ36 (www.clickz.com), утверждает: В самом сердце процесса курирования

находится именно «сообщество». Это главный

элемент в привлечении трафика и внимания

35 http://www.masternewmedia.org/content-curation-why-is-the-content-

curator-the-key-emerging-online-editorial-role-of-the-future/.

36 ClickZ – сайт, на котором размещаются новости, советы, коммента-

рии и статистика по онлайн-маркетингу и рекламе для профессионалов.

Создан в 1997 году. Прим. ред.

к вашим маркетинговым мероприятиям. Как

продуманная и организованная выставка в музее

способна

объединить

единомышленников,

тщательно подобранный контент в интернете

может привлечь (и/или создать) онлайн-

сообщество людей, которым нравится одно и то

же37.

Вот имена самых талантливых кураторов контента

в сети Pinterest:

• Бет Кантер – @kanter;

• Джоди Эттенберг – @jodiettenberg;

• Келби Карр – @kelby;

• Pinterest для бизнеса (Pinterest for Business) –

@pinterestbiz;

• HubSpot – @hubspot;

• Микинзи Стюарт – @mikinziestuart.

Рекс Соргац38, fimoculous.com, рассказал, как нуж-

но грамотно курировать контент для аудитории: «Роль

куратора заключается в том, чтобы находить самое

интересное в огромной груде ненужной информа-

ции».

Разнообразные рекомендации и идеи о ку-

рировании контента представлены на сайте