PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

– И все-таки, до какого момента реклама может быть бесплатной, и когда придется начать инвестировать деньги в продвижение? Бесплатный сыр, мы же знаем, где он—

Бесплатная реклама означает ровно то, что тратить живые деньги на нее Вам не придется. Книга честно об этом рассказывает. Например, психотерапевт, который работает с людьми, пережившими развод или другую серьезную душевную травму, делает так. Он разрывает свою визитную карточку пополам, а затем склеивает ее бесцветным скотчем. Идея его бизнеса передается мгновенно. Прямо в момент вручения такой визитки. Стоит ли разрыв и склеивание визитки каких-либо денег? Нет, не стоит. Но требуется капелька фантазии, воображения.

Чудес в жизни не бывает. Вы не платите деньги, но чем-то заплатить, конечно же, придется. Например, своим временем, потраченным на то, чтобы понять, как организовать рекламную кампанию и понять, как реклама работает. Или своими интеллектуальными усилиями. У Резерфорда была хорошая фраза: «У нас нет денег, поэтому нам приходится думать». В этом смысле любая реклама не бесплатна. Вы платите другими, нефинансовыми ресурсами. Другое дело, что у начинающего предпринимателя эти ресурсы могут оказаться в избытке, а вот денег поначалу у него как раз и нет.

– С имиджем пиар-специалиста в России пока не очень хорошо обстоят дела. Какой имидж у рекламиста в нашей стране? Его уважают? Ему доверяют?

Увы, в глазах многих рекламодателей наша профессия сегодня, мягко говоря, несколько дискредитирована. Роль рекламиста часто сводится к тому, что он выполняет волю заказчика. Как развернуть эту ситуацию?

Во-первых, понять, что мы работаем в продажах, а не в искусстве или в КВНе. Когда-то давно я даже написал на эту тему большую статью, которую потом много раз перепечатывали деловые и маркетинговые порталы. Называлась она: «Почему реклама не искусство?». Мне кажется, что своей актуальности она не потеряла до сих пор.

Во-вторых, больше объяснять, обучать и рассказывать, как должна делаться настоящая реклама. Как недавно сказал один из наших клиентов, заниматься евангелизацией в отрасли. Завоевывать у рекламодателей авторитет. Кстати, это еще одна причина, по которой я стал писать книги.

И самое главное. Добиваться практических результатов.

– У вас в планах еще много книг написать, если честно? Иногда желание работать с издательствами после выпуска первых книг может поубавиться- Пока хочу сделать перерыв. Но планы такие есть. И мне есть, чем поделиться,

от 15 сентября, 2010 http://pr-maslennikov.livejournal.com/299620.html

Надежда Копытина

Первый вопрос о том, что нас объединяет: мы с вами не только пишем, но и читаем книги. Какие книги произвели на вас самое сильное впечатление?

Сильное впечатление произвела Айн Рэнд, которую Евгений Чичваркин в России издал, ее книга «Атлант расправил плечи». Она исключительная женщина и мне очень понравились как «Атлант расправил плечи», так и «Источник». Это огромные, просто глобальные произведения, которые направляют мыслительный поток на создание масштабных проектов.