PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Нет, не хотела бы. С каждым годом появляется все больше новых современных специальностей. Наверняка, появится что-то «на пике». Всегда интереснее не идти как большинство, а быть чуть впереди.

от 14 июля, 2008 http://pr-maslennikov.livejournal.com/120165.html

Мария Родина (Генеральная Линия)

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Я стала первым лицом агентства, поскольку основала его. Но до этого я продвигалась по служебной лестнице в другом агентстве. Смогла попробовать оба пути. Какой интересней? Сложно дать верную оценку. Думаю, каждому свое.

Разные люди, разные психологические типы. Мне было душно и тесно в рамках карьерных установок, и я прорвалась на свободу. Чему очень рада. Для меня интересней так: каждый заказ, каждая работа – это настоящая охота. Ты выбираешь направление, добиваешься и, получив, можешь передать своей команде и охотиться дальше…

Наверное, самонадеянно, но хотелось бы думать, что сама определяешь свое будущее.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Я училась, но в меньшей степени на лекциях, больше на практике. Как и любая профессия наша подразумевает уровень мастерства – тому чему не научишь, надо иметь колоссальный талант. И уровень ремесленника – этому можно обучить, стандартизировав приемы мастеров.

Ведь PR – одна из древнейших профессий. Начиная с примитивной общины до развитой демократии, человеческое общество нуждалось в выстраивании коммуникаций. Образ мудрого визиря, советника при князе, жреца при фараоне – сегодня это политический PR.

Реклама, как чистая линия выделилась позже. Но, все же мастерами в нашем деле были выдающиеся философы, писатели, революционеры и общественные деятели. Конечно – это талант. Уверенна, что многие предвыборные кампании 90-х войдут в учебники по истории и политологии, если их авторы и мастера обобщат свой опыт.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

В зависимости от ситуации. Порой нужны просто хорошие профессионалы. Иногда верные единомышленники. Но в последнее время профессионалы в нашем агентстве преобладают. Выгоднее когда специалист объединяет в себе оба эти качества. Или когда из профессионала можно вырастить единомышленника.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я затрудняюсь назвать свою профессию. Порой стараюсь свести ее к другой, более понятной. Но чаще провожу лекцию, перечисляя свои конкретные обязанности.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это провокация и вызов в обществе, чтобы оно не становилось косным и не замирало.

PR – это работа по формированию будущего, постановка ближайшего плана развития (особенно в отношении рекламы).

PR – это кровеносные сосуды системы глобального управления и политического, и экономического. Перенос информации как перенос воздуха.