PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Конечно же самое запоминающееся – это первые шаги в карьере. Начиная с журфака МГУ и работы корреспондентом, когда все впервые, все интересно. Именно первые победы, достижения и даже неудачи являются фундаментом для дальнейшего профессионального роста. Текущее место работы – это, скорее, логическая ступень в карьере.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Чтобы быть хорошим специалистом в любой отрасли, и особенно гуманитарной, нужны базовые знания: русский и английский язык, умение грамотно, профессионально писать тексты.

В дальнейшем, полезно также получить отраслевые знания, например, если это финансовый PR, то, желательно, дополнительное финансово-экономическое образование. Что касается личностных качеств, то очень помогают в нашей работе коммуникабельность, креативность и в то же время системность и аналитические способности. Но уверена, что даже не обладая этими качествами изначально, со временем их можно в себе развить.

Самое главное: нужно любить свое дело, относиться к нему творчески, постоянно учиться, совершенствоваться. Немаловажен и счастливый случай – надо оказаться в нужное время в нужном месте. Подготовленная удача! У меня так и было.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Институтский курс русской и зарубежной литературы – был полезен для создания общего культурного уровня.

Одна любая толстая классическая книга по теории и практике PR – в самом начале профессионального пути полезно, чтобы войти в тему.

Брейли и Майерс «Принципы корпоративных финансов» – помогает понять всю широту и глубину финансовой проблематики, чтобы не писать поверхностных комментариев.

Биографии известных политиков, бизнесменов – убеждает, что не боги горшки обжигают.

Помимо чтения книг полезно посещать конференции по PR, где вся проблематика и персоналии в концентрированном виде. Постепенно темы начинают повторяться. Новыми остаются только нюансы. Тогда надо на этих конференциях выступать и общаться с коллегами.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Нужен и опыт, и огонь в глазах. PR – это высококонкурентная среда, нужно соответствовать высоким требованиям. Сочетание молодости и профессионализма – не такая уж редкость для сферы PR. Ведь и профессия сама по себе сравнительно молодая.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Говорю, что занимаюсь коммуникациями: сюда входит и PR, и маркетинг, и реклама.

Всего понемногу. Но в целом, собеседнику обычно становится понятной сфера моих профессиональных интересов. Детали, конечно, каждый понимает по-своему.