PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Уже отвечала для «Пресс-службы» на этот вопрос. Повторюсь.

Способность к творчеству. Гибкость мышления. О коммуникабельности, многозадачности и упорстве я уже не говорю. Это по умолчанию. Упорство может выражаться в «носорожьей шкуре». Или в развитом чувстве юмора, иронии и самоиронии, как вариант. Защитная реакция организма на стресс может быть разной, но она обязана быть. Любопытство, склонность «хватать и переваривать» все новое в этом мире, в этой и любой другой профессии, в любой ситуации. Дипломатичность желательна, но она вырабатывается, я бы не требовала готовой дипломатичности. Шишки у каждого свои, «дети часто вскакивают в первом ряду», перефразируя Киплинга, «и забывают, что это окоп». Но постепенно они приобретают умение «не вскакивать», а смотреть, выжидать и выстраивать благоприятные ситуации, то есть, ту самую дипломатичность.

Если говорить о профессиональных качествах и навыках, то у PR-специалиста должно быть чувство языка, его логики, это помогает хорошо и разнонаправленно писать. Чувство времени и умение выстраивать свой день, месяц, год по часам. Он должен быть способен постоянно управлять временем, чтобы не обнаружить, что время управляет им, в один прекрасный момент.

Четкое понимание того простого факта, что PR не похож на стереотип о PR. Грубо говоря, это не разрезание красивых ленточек и тусовка со звездами на мероприятиях, а постоянная, разнонаправленная работа, цель которой обеспечить, зачастую, и ленточки, и звезд, и гладкое течение мероприятия, и отзывы в прессе и сюжет по следам мероприятия на ТВ.

Сочетание «молодость-профессионализм» встречала. Не часто, но встречала. Тут все зависит от скорости набора жизненного опыта и профессиональных навыков. Те коллеги, о которых я говорю, набрали и того и другого много и (в масштабе всей жизни) быстро.

Но это не очень часто бывает.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я не склонна читать лекции. Потому что (я уже надоела Вам с этим постулатом?) определить для себя, чем является твоя профессия, можно только на практике. Иногда отшучиваюсь, говоря про «кровь, грязь, пот и пару телефонов, вместо пистолетов», иногда привожу примеры из голливудских фильмов. Но чаще всего использую свои ответы на вопрос 6. И чаще всего, первый вариант. Он понятен всем, потому что каждый в жизни занимается связями. Каждому они что-то приносят или каждого, хотя бы раз в жизни, подводило их отсутствие, неумение или нежелание их развивать.