PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучиться можно всему – и медведи могут жонглировать, но это не значит, что из каждого студента непременно выйдет хороший пиарщик. С другой стороны, в нашей профессии столько разновидностей, что, наверное, каждый может найти в ней себе применение: кто-то хорошо пишет – пожалуйста, в копирайтеры. Кто-то редактирует – добро пожаловать в редакторы. Кому-то удаются коммуникации – будьте любезны, в пиар-менеджеры и т. п. И те, кто могут себя проявить сразу в нескольких областях, а также на организационной ниве, становятся в пиаре начальниками.

Поскольку PR – сложно измеряемая и слишком творческая сфера деятельности, думаю, что пиарщик – это человек с особым складом ума, темпераментом, коммуникативными способностями и, само собой, для него эта работа – призвание. Невозможно заниматься связями с общественностью тогда, когда ощущаешь это как рутину. Здесь, как и хорошему журналисту, нужен практически круглосуточный драйв.

Что касается мета, то я пришёл из журналистики с корреспондентским и редакторским опытом, так что мой случай вполне вписывается в то, что я сказал выше. Главное – не останавливаться на достигнутом!

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Основы Public Relations. Настольная энциклопедия;

Фрэнк Джефкинс, Даниэл Ядин. Паблик рилейшнз;

Александр Чумиков. Связи с общественностью.

Технологии PR

Сэм Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое? (первая книга в нашей стране про PR, с неё все начинали);

Игорь Манн, Андрей Мамонтов, Марина Горкина. PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR (отличная книжка для начинающих пиарщиков);

Марина Горкина. Пять шагов от менеджера до PR-директора (очень дельная книга – продолжение для начинающих пиарщиков);

Андрей Мамонтов. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (ещё одна хорошая книжка).

Идеология и история PR

Эл и Лора Райс. Расцвет пиара и упадок рекламы (почему пиар так важен в современных исторических условиях);

Стюарт Юэн. PR! или Умение «раскручивать». Социальная история паблик рилейшнз (что такое пиар вообще и как он развивался сквозь годы).

Плюс к перечисленному – больше читать вообще: газеты, журналы, книги, причём не только по профессии, но и хорошую литературу, мемуары, исследования и т. п. Важно постоянно получать новую информацию, учиться у мэтров и постоянно себя совершенствовать, причём не только как специалиста, но и как человека.