PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Валерия Королева, PR-директор Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru. Первое образование педагогическое, второе журналистское. Работать в PR компанию пришла в 1998 году, когда продолжать заниматься педагогической деятельностью стало небезопасно для здоровья. Понятие заработной платы для педагогов окончательно перешло к тому моменту в область легенд и преданий, а финансирование образовательных и развивающих программ для детей практически официально оседало в карманах районных чиновников.

Я поняла, что бороться с системой не только не возможно, но и бессмысленно и приняла решение коренным образом поменять род деятельности. Новый этап жизни ознаменовался работой в отделе мониторинга и аналитики крупной PR-компании.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Больше всего, конечно, запомнилось начало работы в сфере связей с общественностью. Были дивные ощущения нахождения в другом племени или стране. Люди говорят вокруг вроде на твоем языке, но ничего не понятно.

Сейчас могу сказать, что каждое новое место работы для меня старт. Я все начинаю с нуля. Стараюсь на новое место приходить как чистый лист бумаги, который только предстоит заполнить формулами, мыслями, рисунками. Мне не очень нравится, когда переходя с места на место менеджеры пытаются работать только в рамках уже приобретенного опыта, более того всячески насаждают его. То, что хорошо одной компании, может быть, как минимум, неэффективным для другой. Каждое новое место работы я воспринимаю, как возможность сделать что-то совершенно по-другому. А старт всегда начинаю с плотного знакомства с отраслью, чтобы, помня о «начале» говорить с людьми на общем языке в прямом смысле.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Мне кажется, есть разница между понятиями специалист и профессионал. Обучиться, конечно, можно чему угодно, другое дело, смогут ли «обученные специалисты» стать профессионалами. A PR я бы обозначила, как свойство характера, качества натуры. В PR приходят и физики, и лирики. Обратите внимание – большинство успешных «связистов» имеют непрофильное или «около-» образование.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

В данном вопросе я бы уточнила границы «молодости». Скажем так: у молоденьких выпускников подобное сочетание мне не встречалось. Это касается не только области PR. Все чаще, к сожалению, под профессионализмом являют набор хрестоматийных штампов.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? На самом деле зависит от аудитории. Если я понимаю, что люди никогда не слышали о PR и мое сообщение носит разовый информационных характер (например, для бабушки в регистратуре поликлиники) говорю просто – журналист. Если же современная «продвинутая» аудитория и у меня есть цель поговорить, познакомиться – называюсь «специалистом по связям с общественностью».

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: когда имидж, наконец, совпадает с репутацией.

Эффективный PR – это: когда в компании никто не спрашивает «а чем она занимается». Эффективный PR – всегда в итоге имеет финансовые результаты.