PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Для мета в целом важна совокупность качеств: живой ум, лояльность, обязательность, умение держаться и владеть собой. А всему остальному можно научиться, было бы желание, тот самый «огонь в глазах», который и заставляет нас действовать и достигать. Впрочем, иногда бывает и так, что нужен человек с вполне конкретным навыком, под вполне конкретную задачу, и тогда поле поиска сужается.

Что касается молодости и профессионализма, то я оба слова немножко бы раскрыла. От вчерашнего студента профессионализма ждать сложно, хотя, я уверена, что, например, в блогах и вирусном маркетинге они могут разбираться лучше многих признанных гуру. А что касается моих ровесников, тех, кому около тридцати, то это как раз тот возраст, когда от молодости уже стоит требовать профессионализма, все-таки, уже есть какой-то значимый опыт, пусть и несравнимый с опытом тех, кто нарабатывал его в 90-е.

Но наша современность и сама отрасль делает само понятие «профессионализм» очень гибким. Та область человеческого знания, которую мы зовем PR, она, все-таки очень быстро метается.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Очень зависит от целей, которые передо мной стоят в данный момент. Хочу ли я встроиться-вписаться в существующую систему стереотипов собеседника. Или, быть может, хочу от нее принципиально дистанцироваться, дать своей деятельности определение, не влекущее за собой никаких ассоциаций и предубеждений.

А вообще, в своем круге общения я редко сталкиваюсь с теми, кому надо объяснять, что такое пиар. Так вышло, что среди близких людей преобладают коллеги.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: постановка цели и умение ее трансформировать в конкретные задачи.

Эффективный PR – это: достижение поставленной цели оптимальными методами решения задач.

Эффективный PR – это: постоянная обратная связь.

Во-первых, это определение эффективности можно применить к чему угодно. А во-вторых, это циклический процесс.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? От того, что, решая задачи абсолютно коммерческие, я всегда одновременно решаю задачи гуманитарные. Проще говоря, речь идет о социальных и благотворительных проектах. Которые я считаю неотъемлемой частью любого нормального бизнеса, начиная с определенного масштаба. Кроме того, я азартна, и, когда ко мне обращаются с заведомо сложной задачей, это меня подстегивает.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Скорее хочу, чтобы у них были качества, присущие хорошим пиарщикам. Но, в первую очередь, хочу, чтобы мои дети были достойными людьми. И чтобы они были счастливы.