PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Дан Герман, «Рождение бренда».

Томас Гэдд, «4-D брендинг».

JIB. Азарова, К.А. Иванова, И.П. Яковлев, «Оprанизация ПР-кампаний» (учебное пособие Санкт-Петербуprского государственного электротехнического университета "ЛЭТИ").

Клотер Рапай, «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему».

Менеджер Мафии. PR без вранья, или Искусство публичного совращения.

Стас Жицкий и Сеprей Кужавский, «Притчетерапия, или книга смыслей о маркетинге».

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

По наработанным связям и способности ориентации на местности. Если человек понимает меня с двух слов, значит, у нас все получится. Если человек способен к нестандартному мышлению, не боится принимать самостоятельное решение, готов сочетать горькое со сладким и красное с зеленым, это не говорит об отсутствии вкуса, это говорит о внутренней свободе и нам с ним по пути.

Что касается связей, то в нашем деле связи решают все. Если есть огонь в глазах, но мало связей – ничего не получится. А если и получится, то очень долго и не факт. Если есть связи, но нет огня в глазах – выйдет пресная ерунда, читай, ничего не получится.

Все должно гореть и взрываться. Ведь PR – это своеобразная пиротехника, при умелом обращении получается очень красиво и все довольны. К сожалению, сочетание молодости и профессионализма встречаю не часто, чаще все-таки понты, молодых «специалистов» хватает ровно на испытательный срок, затем зарплата растет, а качество работы подает.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?»

Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я честно смотря в глаза отвечаю, что я – Бог. Не нравится? Ок! Тогда продавец воздуха. Хотите поговорить об этом?;-)

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это когда цель оправдывает средства.

Эффективный PR – это когда каждого второго будят ночью и на вопрос «Что Вам снится?» он рассказывает про вашу кампанию.

Эффективный PR – это моя работа.