PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Вопрос российского PR-образования – один из моих любимых, могу об этом долго спорить. И пока нет однозначного ответа. С одной стороны, мои предпочтения склоняются в пользу классического образования на давно существующих факультетах престижных ВУЗов. Я считаю, что эти студенты изначально в более выигрышном положении, поскольку они получают хорошую базу, а какой специализацией ее подкрепить это уже дело техники, было бы желание.

В нашем агентстве управляющие партнеры имеют базовое образование, не связанное напрямую с PR. Я металась между юридическим и журналистским, сделав свой выбор в пользу журфака. Марина Харитонова окончила математический факультет. Владимир Косых – инженер-системотехник. Поэтому для нас PR это скорее призвание.

Но в тоже время у нас есть сотрудники, окончившие ВУЗ со специализацией PR. Но здесь стоит оговориться, что в штат мы берем лучших из лучших, тех, кто еще в статусе студентов активно интересуется профессией, участвует в форумах и тренингах, проходят стажировки, совмещают учебу с работой.

Но, к сожалению, с профильными ВУЗами чаще бывает так, что приходит студент 4 курса факультета PR и говорит, возьмите на практику, хочу понять, что за профессия, которой меня учат, надо оно мне вообще или нет.

Мне кажется, что ответ на ваш вопрос заключается в том, что неважно какой ВУЗ окончить, если есть желание кем-то стать, стремление и упорство, то понимание профессии наступает раньше 4 курса и человек непременно добьется высот в профессии.

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Если коротко, то мы стремимся к гармонии, к счастливому сочетанию «хороший профессионал и человек отличный».

Но есть и другой ответ. Наше агентство занимается, в том числе, и разработкой концепции брендов. И как ни странно, сапожник не остался без сапог. Не так давно мы обновили собственные представления о концепции бренда InMar Relations. Учитывая ценности и корпоративную культуру агентства, мы и принимаем на работу новых сотрудников. Причем для нас одинаково важны и профессиональные навыки и личные качества.

В последнее время мы обновляем коллектив в основном за счет приема на работу вчерашних студентов, преимущественно из тех, кто проходил у нас практику. А дальше развиваем молодых сотрудников в соответствии с нашим представлением о хорошем… в профессии. На мой взгляд, сотрудников «на вырост» учить практически с нуля проще, чем переучивать.

Но изначально, чтобы попасть в InMar Relations человек должен быть по-настоящему увлечен профессией, коммуникабелен, позитивен, стрессоустойчив, настроен на постоянное развитие и работу в команде.