PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучиться можно. Нужно желание. Если у человека есть желание стать специалистом, и оно не пропадет после первых неудач – это уже один из признаков того, что у него есть это самое призвание.

Но я не думаю, что есть люди, которые рождаются с неким данным свыше призванием пойти в PR и уже в пять лет тянутся написать пресс-релиз по итогам похода в «Детский мир» или превратить поедание манной каши в пресс-ланч.

Скорее, есть какой-то комплекс личностных качеств и ценностей, который делает человека наиболее востребованным в этой профессии. Наверное, при желании это комплекс качеств можно назвать «призванием».

Что в него входит? И опять вопрос непростой. Так и хочется сказать: конечно, креативность, новаторство, мобильность, тяга к общению с людьми… Но мир PR очень многообразен. Есть множество позиций, где перечисленные выше качества будут гораздо менее важны, чем, например, пунктуальность, методичность, исполнительность.

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

В нашем агентстве принято «выращивать» сотрудников внутри. Большинство людей, с которыми я работал, приходили в агентство стажерами, волонтерами, внештатными сотрудниками, ассистентами. И отбор шел в первую очередь по личным качествам.

Потом мы смотрели, как быстро люди «обрастают» профессиональными навыками и знаниями. И на должности специалистов и проект-менеджеров отбор шел уже по профессиональным показателям – причем не по тем, которые человек декларировал, а по тем которые реально показал.