Практические инструменты интернет-маркетинга

Преимущества и недостатки одностраничного сайта или посадочной страницы.

Преимущества:

● Короткий срок создания. Поскольку одностраничный сайт преследует только одну цель, например, сбор контактных данных или запись на консультацию, то для его создания не требуется длительная подготовка. Необходимые информационные блоки, которые должен содержать одностраничный сайт: контактные данные, описание преимуществ товара или услуги, отзывы клиентов, формы сбора контактных данных посетителей, карта с месторасположением офиса и т. д.

● Конверсия посетителей посадочной страницы в покупателей выше, чем на сайте. Это происходит потому что посетители, которые приходят с контекстной рекламы на страницу, имеют четкое представление о том, что они увидят на странице и знают какие действия им нужно выполнить на странице. Среди таких действий могут быть: отправка контактных данных, заказ определенного товара, запись на консультацию, звонок и т. д.

● Быстрый сбор контактных данных подписчиков для дальнейшей работе с ними.

Недостатки одностраничного сайта:

● SEO-оптимизация и поисковое продвижение крайне ограничено из-за небольшой глубины страницы, т. е. отсутствия разделов с соответствующим контентом.

● Необходимость постоянного привлечения платного или партнерского трафика.

● Невозможность предоставить полноценную информацию о своей компании, услугах, товарах в силу ограниченности размеров страницы.

Итоги 10-й главы . В зависимости от того, какие цели Интернет-продвижения вы ставите перед своим бизнесом, создавайте сайт или посадочную страницу. Посадочные страницы подходят компаниям, которые предоставляют несложные услуги, а там же тем, кто работает в инфобизнесе. Что касается Интернет-магазинов, с помощью одностраничного сайта можно реализовать товар по акции в короткие сроки. Принимайте решение о том, что для вас лучше: быстрое привлечение клиентов на посадочную страницу и расходы на привлечение трафика или долговременное развитие сайта с перспективой получения бесплатного трафика из поисковых систем. Или вариант, предполагающий создание обоих инструментов: сайта и страницы.

Глава 11. Посадочная страница или Lading Page

В предыдущей главе мы рассмотрели преимущества и недостатки создания посадочных страниц, а также определили отрасли бизнеса, которым они подойдут. Итак, если вы приняли решение о разработке одностраничного сайта, то в этой главе я расскажу о способах его создания самостоятельно, об информации, которую он должен содержать, а также о том, какие задачи лучше всего решает такой сайт.

Для привлечения клиентов с помощью посадочной страницы или одностраничного сайта, вам необходимо сделать несколько шагов:

1. Определить цели, которые будет решать посадочная страница (оформление заказа, сбор контактных данных, регистрация и т. д.)

2. Разработать дизайн (см. главу 30)

3. Выбрать систему программирования и управления страницей (см. главу 13)

4. Разместить страницу на хостинге (см. главу 16)

5. Настроить контекстную рекламу в Яндекс. Директ или Google.Adwords (см. главу 22)

Посадочные страницы позволяют без больших вложений и за короткое время выполнить следующие задачи, стоящие перед вашим бизнесом:

● Привлечь внимание клиентов к акции или распродаже

● Собрать аудиторию на семинар

● Собрать базу подписчиков

● Конвертировать трафик с контекстной рекламы в целевое действие

● Привлечь клиентов с мобильных устройств

● И другие