Синдром Патрика. Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе

Мы, как и Светлана, стояли в стороне и радовались, что наше дело интересует людей, что мы выигрываем гранты на развитие, а значит, сможем сделать еще больше. Но раз за разом наши имена звучали лишь в описании заявки… Мы вовремя поняли, что заигрались и что пора становиться альтруистом уже для самих себя. Мы благодарны этому опыту за знакомства, за воспитание характера и за головокружительную прокачку навыков. Спустя 10 лет можно смело сказать, что ставка сыграла.

РЕЦЕПТ: Визуализация проблемы

1. Используйте визуализацию. Выпишите подробно достижения своей организации/отдела/команды на лист бумаги. Выделите зеленым цветом те, за которыми стоите вы. Желтым — те, где ваше участие составило не менее 50 %. Оранжевым — не менее 20 %. Теперь составьте собственный экспертный лист[13], в котором смело отмечайте достижения зеленым и желтым цветом.

2. Промониторьте HR-сайты и LinkedIn на предмет работы для таких кандидатов, как вы. Оцените уровень заработной платы, социальный пакет и другие условия. Это вовсе не значит, что вы должны резко сменить работу. Но вы должны знать свою цену на рынке труда. Персональный бренд — это то, во сколько вы себя оцениваете. Без объективной оценки построить профессиональный образ не получится.

3. Поставьте себе профессиональную цель со сроком реализации в 1–3 года и составьте индивидуальный план развития. Определите, на каких направлениях нужно подтянуть знания и навыки, а где вы можете перевести слабые стороны в сильные.

Елена, другая наша клиентка, долгое время занималась поэзией. На собеседованиях на должность HR-менеджера она сказала следующее: «Как человек, который уделяет огромное значение каждому слову, может обдумывать его часами, я умею подбирать нужные слова в любой ситуации и найти подход к любому человеку».

4. Научитесь говорить «нет», если очередная задача или проект не соответствуют вашей цели и позиционированию. Иначе есть риск построить размытый персональный бренд.

5. Будьте не только «руками», но и «лицом» вашего проекта или отдела. Если вы де-юре не являетесь его руководителем, но фактические результаты работы — ваша заслуга, старайтесь больше брать на себя задач по презентации, продвижению, переговорам. Лучше вас это не сделает никто.

* * *

Светлана начала «лечение» с осознания своих истинных желаний. Оказалось, что она давно мечтала открыть собственную клинику эстетической медицины. За годы работы в этой сфере у нее накопился огромный опыт и сложилось собственное видение того, как сделать клиентов довольными, а бизнес — прибыльным.

Спустя 9 месяцев со старта работы над персональным брендом ей это удалось. Бывший работодатель предложил повышение, но Светлана была непреклонна. Пришлось ее отпустить. Сейчас она частый гость и спикер топовых событий индустрии, наполнена жизнью и горит идеями, вдохновляя каждого, кто случайно окажется рядом.

Люди, которые бесплатно решают социальные проблемы, часто в ущерб своим интересам, — однажды понимают, насколько важно получать признание своей деятельности.

Глава 7

Фаталист. Верю, что все предопределено, и не могу ни на что повлиять

Каждый июль в небольшом цветочном магазине Амиры начинался «не сезон». Уже в мае Амира начинала морально готовиться к тому, что «предопределено и предсказуемо»: хмурилась на вопросы о том, как идет бизнес, и разводила руками.

Амира переехала в Москву из небольшого кавказского села. Выучилась на менеджера по туризму, но в мечтах хранила образ уютной цветочной лавки. Ей хотелось, чтобы москвичи могли радовать своих девушек горными колокольчиками и генцианами — такими, которые мама обожала собирать рядом с домом. Мечта сбылась, и первые годы Амира ничего не знала про сезоны и не сезоны. Весело щебетала с покупателями, заряжала оптимизмом девочек-флористов, украшала фасады зданий к праздникам.

Количество подписчиков на ее страничку в Instagram перевалило за десять тысяч. Про нее несколько раз писали в городских журналах, а однажды даже сняли сюжет для утренних новостей. С этого все и началось. Девушка «словила» порцию негатива в соцсетях, что понизило ее самооценку и отбило желание «высовывать нос дальше дверей цветочной лавки». Спустя пару месяцев Амира решила, что ей не стоит прыгать выше головы, а еще чуть позже начался «не сезон».

Фатализм (от лат. fatalis — определенный судьбой) в персональном брендинге часто превращается в бытовой пессимизм. О, эта штука чертовски опасна!

Когда человек попадает в воронку фатализма и долгое время не может из нее выбраться, он становится токсичным.