Синдром Патрика. Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе

Я рассказала о том, что было для них неизбежно — о будущей работе. Через год-два они выйдут из стен вуза и столкнутся с необходимостью презентовать себя работодателю, чтобы устроиться на более-менее приличное место и покрывать расходы на взрослую жизнь. Задача выпускника осложняется еще и тем, что работодатель будет выбирать не только среди новичков: схватка за должность вовлекает и опытных специалистов.

Чтобы выделиться среди сотен «хотящих работу» и таким образом повлиять на выбор, чтобы он оказался в вашу пользу, задумайтесь, какие ассоциации и эмоции вы вызываете у будущего руководителя?

Тезис о том, что персональный брендинг необходим только состоявшимся экспертам, неверный. Для начинающих специалистов или тех, кто сменил сферу деятельности и вновь стал новичком, это очень сильный ресурс влияния.

Задумайтесь о том, как вы воспринимаете новую работу: «Им очень повезло, что они меня наняли. Я молод, полон энергии. Я смогу применить на практике все полученные мною знания. Я совершу революцию!»

А теперь о том, как ваше появление воспринимают будущие коллеги и руководители: «Так, еще один. Ему нужно будет уделить много внимания. У меня совсем нет времени. Надеюсь, он оправдает вложенные ресурсы. Кто-нибудь должен ввести его в курс дела. Интересно, как долго он продержится?»

Признаки «новичка»

1. Только что начал строить карьеру, не имеет достаточного опыта и компетенций, но ощущает необходимость заявить о себе на новом месте.

2. Сменил деятельность на ту, в которой он — новичок, и старые ассоциации о нем в публичном пространстве мешают развивать карьеру по новому пути.

РЕЦЕПТ № 1: Будьте адекватны

По данным опроса Antal Russia[15], 47 % работодателей проверяют страницы соискателей в соцсетях перед тем, как пригласить их на работу. 16 % проверяют всегда. Поэтому первым делом приведите в порядок свои страницы в соцсетях. Один из наших клиентов, в прошлом директор по персоналу телеком-компании «большой тройки», утверждает, что в первую очередь HR-менеджеры смотрят на «адекватность/неадекватность» претендента.

Что такое адекватность?

Отсутствует контент политического, сексуального, религиозного и расового характера.

Отсутствует негативизм и жалобы на рабочую ситуацию, график, руководителя, клиентов.

Отсутствует компрометирующий фотоконтент.

Отсутствует контент, характеризующий кандидата как конфликтного, эмоционально нестабильного и недобросовестного.

РЕЦЕПТ № 2: «Первая помощь»

1. Ваше имя в соцсетях и почте по возможности должно быть одинаковым. Не используйте название компании или никнейм. Во-первых, вас будет труднее найти, так как главный критерий поиска — ваши имя и фамилия. Во-вторых, наша жизнь слишком переменчива, чтобы навешивать на себя ярлыки.

2. Загрузите профессиональное фото на аватары в соцсетях и в аккаунт почты. Это повышает посещаемость профиля, даже если ваши селфи невероятно хороши.

3. Заполните место работы, учебы и контакты в соцсетях, профилях в СМИ и на других площадках, где вашей деятельностью могут заинтересоваться.

4. Укажите актуальную информацию о вашем профиле работы в соцсетях и других профилях в Интернете: место работы, должность, задачи и достижения.

5. Оформите подпись в почте профессионально. В ней должны присутствовать: ваши имя и фамилия, должность либо профессиональная принадлежность, контакты, ссылки на ваши онлайн-ресурсы.

6. Не забывайте о внешнем виде. Достаточно 30 секунд, чтобы сформировать мнение о человеке.

7. Помните, что ваш образ и онлайн-профили отражают ваш бренд. Осознанно управляйте впечатлением о себе.

РЕЦЕПТ № 3. Принцип одного градуса

Иногда глобальные изменения провоцируются одним небольшим толчком. Вы продолжаете действовать в соответствии с одним сценарием, а потом совершаете нечто на первый взгляд незначительное, что отклоняет траекторию на один градус. Это событие, словно маленький камушек, вызывает лавину других событий.

Напишите небольшой пост — процитируйте эксперта, которым восхищаетесь. Посетите мероприятие в качестве слушателя и познакомьтесь с другими участниками. Такие действия не займут много времени, но могут стать тем самым камушком, который влечет за собой лавину.

Сила персонального бренда в том, что вы не можете работать спустя рукава. Вы держите марку, даже если весь мир против вас.

Глава 11

Человек-оркестр. Как прожить 9 жизней одновременно?