Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко

Теперь нарисуйте и заполните аналогичную схему для себя. Блоков может быть сколько угодно.

Важно! Мы уже договорились, что использовать персонализацию необязательно. Но, пожалуйста, не относитесь к практике халатно. Часто, выполняя ее на консультациях, мои клиенты находят новые варианты воздействия на аудиторию. Видят свою коммуникацию под другим углом. И в итоге получают впечатляющие результаты. Вполне возможно, что у вас будет так же.

А дальше нас ждет самая сложная и одновременно самая увлекательная тема: текстовый блокчейн и контент-план. Посмотрим, как укладываются цепочки в календарь.

Глава 11Блокчейн и контент-план

Контент-план – важная часть работы с блогом. Но как же не хочется составлять график! Многим становится дурно от одного вида таблицы с датами и темами постов на месяц вперед.

Если это ваш случай, хочу сразу успокоить: с текстовым блокчейном все будет иначе.

Представьте, что вы дирижер, а посты, смыслы и цепочки – это музыканты оркестра. Чтобы получилась настоящая музыка, чтобы каждый понимал, когда ему вступать и что играть, нужна дирижерская палочка. Контент-план – это ваша палочка. С его помощью текстовый блокчейн зазвучит как надо.

Давайте посмотрим, почему обычно не складываются отношения с контент-планом:

Сложно придумывать темы. А вам и не нужно будет придумывать. Планируя цепочку, вы уже определили главную и рабочие цели, прописали вероятные вопросы читателей и ответы на них. Это и есть темы постов. Все готово, нужно только внести в таблицу.

Не получается следовать графику. Легко сказать себе: «Я напишу об этом в другой раз», когда каждый текст в блоге живет самостоятельной жизнью. И действительно, какая разница, когда выйдет пост про ваш любимый фильм – завтра или в феврале? А цепочка дисциплинирует: пятый кусочек смысла не может бежать впереди третьего, и вы психологически настраиваетесь на график.

К тому же писать с нуля не придется – работая над цепочкой, вы продумали краткое содержание каждого текста, и работа пойдет быстрее. У моих клиентов время на написание текстов обычно сокращается в 1,5–2 раза, и даже самые занятые люди пишут регулярно. Уверена, у вас будет так же.

Невозможно писать, когда нет вдохновения. Постойте, какое вдохновение? Вы не пытаетесь поразить воображение читателей, а спокойно и планомерно идете к цели. Это совсем другой уровень работы с текстом. Поверьте: когда начнете строить блокчейн, наличие или отсутствие музы будет занимать вас меньше всего.

Поэтому я предлагаю прямо сейчас оставить все страхи и негативные установки относительно контент-плана. Это помогающий инструмент. А теперь давайте посмотрим, как с ним работать.

Что должно быть в контент-плане?

Контент-план – это таблица. Я веду ее в Excel или Google Таблицах, но вы можете выбрать любой другой вариант – текстовый файл, майндкарта или табличка, нарисованная от руки, лишь бы вам было комфортно.

Обязательно указывайте:

• день недели и дату;

• тему поста;

• клиффхэнгер, с помощью которого вы будете объединять посты в цепочку;

• номер звена, чтобы видеть, как развивается цепочка, и на каком этапе вы сейчас находитесь.

Я также оставляю место для хэштега, который технически связывает посты, и добавляю строку «Событие». Сейчас приведу пример, и вы увидите, для чего она нужна.

Это фрагмент месячного контент-плана. Нас интересует первая неделя:

Цепочка состоит из четырех звеньев. В четвертом вместо клиффхэнгера стоит прочерк – к этому посту не присоединяются новые, это финальное звено, которое приводит к цели продать вебинар.