Туристический сувенир: от идеи до туриста

Современные музеи активно включаются в культурно-досуговую деятельность населенных пунктов, становясь не только значимыми объектами культурной среды территории, но и частью ее туристской инфраструктуры. Все чаще музеи выступают не просто как хранители культурного наследия конкретной территории, а как точка притяжения туристов, объект популяризации регионального туризма. Исходя из этого, многие музеи и музейные комплексы разрабатывают и внедряют новые формы и методы работы с целевой аудиторией, создают современные объекты и интерактивные программы, направленные на привлечение туристов, уделяют повышенное внимание производству новой туристической сувенирной продукции.

К сожалению, во многих музеях по-прежнему отсутствуют сувенирные лавки, а в тех музейных магазинах, которые функционируют, посетителям чаще всего предлагают купить изделия, представленные во всех точках продаж сувенирной продукции в регионе. Увы, но в большинстве лавок, работающих при музеях, практически отсутствуют собственные сувениры, ассоциирующиеся непосредственно с данным музеем.

При поиске идей для создания сувенира музея необходимо акцентировать внимание на основных экспонатах, которые демонстрирует музей в ходе экскурсий. Наличие собственной сувенирной продукции помогает музею расширить аудиторию, сформировать лояльность посетителей, укрепить положительный имидж объекта в составе туристской инфраструктуры территории. Туристический сувенир музея – это отличный канал рекламы.

Довольно креативную и современную линейку сувениров предлагает своим гостям Государственный музей-заповедник «Куликово поле». Она оформлена в двух концепциях – «Вселенная Куликово поле» и «Планета Куликово поле». Музей-заповедник часто воспринимается как отдельный мир, попадая в который переносишься в события прошлого. Этот мир и есть вселенная или планета, которые складываются из маленьких частичек.

Идеей для разработки линейки сувениров послужил паттерн, созданный из главных образов музея-заповедника: это Дмитрий Донской, Александр Пересвет, святыни Куликова поля, копья, кони, археологические находки, предметы этнографии, а также все то, что прямо или косвенно связано с Куликовской битвой.

Сувениры «Вселенная Куликово поле» и «Планета Куликово поле»

Фотографии предоставлены ГМЗ «Куликово поле»

Все музейные сувениры созданы с учетом темы экологии, которая сейчас популярна.

Совсем недавно в Ульяновске открылся Музей балалайки, в котором собрана уникальная коллекция редчайших инструментов XIX–XX веков. Еще на этапе подготовки к открытию сотрудники музея уделили внимание не только детальной проработке экскурсионной программы и серии специальных мастер-классов, но и разработали собственную сувенирную продукцию, которая должна стать одной из доходных статей объекта. Команда музея совместно с мануфактурой «БалалайкерЪ» подготовили уникальный сувенир – балалайку с традиционной росписью: это традиционный промысел одного из районов Ульяновской области (поселок Кузоватово). Сувенирная балалайка с кузоватовской росписью – коллаборация двух исторических промыслов, существовавших в Ульяновской области: горенского балалаечного (село Русские Горенки, до 2000-х годов) и промысла кузоватовской росписи (на грани исчезновения). Сувенир Музея балалайки – оригинальная разработка, пример сотрудничества музея и мануфактуры, воплотивший культурное наследие Ульяновской области.

Балалайка, произведенная мастерами мануфактуры, выполнена из массива клена и березового шпона с использованием техники «вязка в ручку». Создатели изделия повторили традиционную технологию сборки полноразмерных музыкальных балалаек. Однако сувенирная балалайка является не просто малой копией полноразмерного инструмента. Она имеет форму традиционной крестьянской игрушки, которая воспроизведена с максимальной исторической точностью. Удалось оставить деревянные колки, что позволило сохранить традиционный вид балалайки. Современная уникальная доработка, отличающая сувенирную балалайку от ее исторического образца, состоит в том, что эта балалайка музыкальная. Ее можно настраивать, она звучит, в ней настоящие колки и струны.

В каждую балалайку вклеена марка с логотипом Музея балалайки, которую можно увидеть через отверстие резонатора.

Все перечисленные особенности и характеристики изделия делают его востребованным не только в музейно-туристской среде, но и в музыкальной.

Создатели туристического сувенира подумали и о специальной упаковке. Для этих целей используется тканевый мешочек на завязках, защищающий инструмент от пыли. Для удобства перевозки сувенира разработана плотная картонная коробка, в которую вложено описание изделия с инструкцией по настройке инструмента.

Сувениры из Музея балалайки

Фотография А. Парфенова