Туристический сувенир: от идеи до туриста

Набор чая от «Сугревъ» для «Водохода»

Фотографии предоставлены агентством Dream Catchers

В 2017 году в финале Всероссийской туристской премии «Маршрут года» в одной из номинаций победила экскурсионная программа «По Сарапулу с рыжей девочкой», разработанная муниципальным бюджетным учреждением культуры «Музей истории и культуры Среднего Прикамья» из города Сарапул Удмуртской Республики. Городской маршрут был создан по мотивам произведения Лидии Будогоской «Повесть о рыжей девочке», написанного под руководством известного детского писателя С. Я. Маршака. В книге автор описывает свои детские воспоминания, рассказывает о том, что происходило с ней в уездном Сарапуле в начале XX века, повествует о здешних улицах, домах, особенностях быта и нравах горожан.

Благодаря этой победе Сарапул не только заявил о себе как о туристически привлекательной территории, но и впервые представил себя в ассоциации с историей «рыжей девочки». В дальнейшем именно так город продолжил позиционировать себя на многочисленных всероссийских выставках и форумах, в которых участвовала Удмуртская Республика.

Презентуя свой маршрут, в качестве туристического сувенира авторы представили куклу рыжей девочки, образ которой разработала Юлия Железняк (студия «Юляша»). Этот персонаж был нанесен первым на ряд сувенирных изделий: магнитики, конфеты, домино, подарочные обложки для книг и др. Идея маршрута и выбранного символа постоянно совершенствовалась и развивалась. В итоге авторская команда в составе Полины Павловой, Натальи Рыбальченко и Игоря Маковского разработала брендбук проекта и создала новый образ персонажа, реализовав задумку автора концепции Татьяны Пегановой, директора Музея истории и культуры Среднего Прикамья. Городской туристский маршрут начал жить под новым названием – «Город рыжей девочки».

Была разработана интересная карта прогулки по городу. Знаменитая Сарапульская кондитерская фабрика даже создала вкусный гастрономический туристический сувенир – набор конфет «Город рыжей девочки», упакованный в оригинальную и привлекающую внимание коробку, вызывающую полную ассоциацию и с городом, и с самим маршрутом. В качестве вкладыша фабрика использует схему экскурсии и описание достопримечательностей Сарапула, которые видит турист, совершая путешествие по одному из главных и популярных туристических маршрутов.

Набор сувениров «Рыжая девочка» от студии «Юляша»

Фотография Ю. Железняк

Кукла «Рыжая девочка», домино «Город рыжей девочки», магнит с рыжей девочкой, конфета из Сарапула, книга

Фотография А. Парфенова

Карта маршрута и набор конфет «Город рыжей девочки»

Фотография А. Парфенова

Туристы, покупающие тур в Сарапул (а их сейчас продают практически все туристические компании Ижевска) или отправляющиеся в самостоятельное путешествие, обязательно покупают изделия с этим персонажем, который прочно ассоциируется и с городом, и с путешествием в него.

ТУРИСТИЧЕСКИЙ СУВЕНИР ПРИОБРЕТАЕТСЯ ТУРИСТОМ КАК ДЛЯ СЕБЯ, ТАК И В КАЧЕСТВЕ ПОДАРКА БЛИЗКИМ И ДРУЗЬЯМ

Возвращаясь из путешествия, каждый человек везет сувениры не только для себя, но и для своих близких и знакомых.

Турист покупает то, что нельзя или сложно приобрести в регионе его проживания. Для друзей и близких такой подарок также важен, поскольку он недоступен для покупки в месте, где они живут. Поэтому стоит еще раз отметить, что для туристического сувенира важна его аутентичность.

Человек, вернувшийся из поездки и демонстрирующий привезенные сувениры, выполняет роль бесплатного рекламного агента территории, которую он посетил. Чем сильнее изделие будет напоминать о поездке и чем больше ассоциаций вызовет, тем интереснее получится рассказ и о сувенирах, и о месте, где они были куплены, и о том, с чем была связана их покупка.

Татарские украшения

Фотографии предоставлены Дмитрием и Раушанией Полосиными

Якутские украшения

Фотография А. Парфенова

Путешественники любят покупать национальные украшения, которые в полной мере отражают традиции территории и ее национальный колорит. Данные изделия выделяются среди множества украшений, которые можно купить в магазинах Москвы, Воронежа, Тамбова или любого другого города нашей страны.

Платки как часть женского костюма получили большую популярность. Одним из трендов в регионах стало создание изделий, ассоциирующихся с местом путешествия.

Так, у гостей Свердловской области большим спросом пользуются авторские платки от дизайнера Нины Ручкиной. Особенно популярны экземпляры, где рисунок и цветовое исполнение вызывают у путешественника ассоциации с данным регионом.

Платок от Нины Ручкиной