Туристический сувенир: от идеи до туриста

• возможность сформировать у покупателя доверительное отношение к бренду компании или мастерской.

Визуальный эффект очень важен. Исследования подтверждают, что среди множества подобных товаров потребитель выберет тот, что ему больше понравится внешне.

Упаковка туристического сувенира является также носителем рекламной информации.

Упаковка не только помогает путешественнику доставить купленный сувенир до дома в целости и сохранности, но и выступает в качестве носителя информации о нем, его назначении, об авторе сувенира и его контактах и других важных для потребителя сведений.

Производители сувенирной продукции, не использующие упаковку как средство информирования о себе и своих изделиях, упускают дополнительную возможность увеличить сбыт продукции. Представим, что турист купил сувенир в одной из лавок, который упаковали в безликую коробочку без всякой информации. По возвращении домой он похвастался покупкой перед друзьями и близкими, понял, что вещь здорово вписалась в интерьер, и захотел заказать у этого производителя еще одно изделие, но не смог, поскольку не нашел на коробке ни контактов, ни другой полезной информации, которая помогла бы познакомиться с ассортиментом и заказать нужную вещь.

«Чувашский сувенир»

Фотография А. Парфенова

Зоя Игнатьева из города Чебоксары продает авторские керамические изделия ручной работы в удобной упаковке под брендом «Чувашский сувенир». Упаковка является единой и стандартной для всех изделий мастера. На ней указана контактная информация, что позволяет каждому, кто приобрел сувенир, связаться с мастером и заказать любое авторское изделие.

Упаковка может быть единичной и коллективной.

Под единичной упаковкой понимают упаковку, разработанную и созданную под конкретный сувенир или партию таких сувениров. Например, Казанский центр развития познавательного туризма «Новый музей», учредителями которого являются Раушания и Дмитрий

Полосины, реализует чак-чак в сувенирной лавке Музея чак-чака и в магазине «Айда. Сувениры не как у всех». Под каждую из этих точек продаж для гастрономического сувенира разработана отдельная упаковка, соответствующая брендбукам заведений.

Упаковки из Музея чак-чака

Фотографии предоставлены Дмитрием и Раушанией Полосиными

Коллективная упаковка, как правило, разрабатывается под бренд компании (мастера) или линейки сувениров, которую выпускает компания (мастер). Ее использование позволяет производителю значительно сократить расходы на разработку и изготовление сувенирной продукции для туристов.

В сувенирной лавке Златоустовской оружейной фабрики можно приобрести разнообразные ножи в упаковке, созданной специально для данного вида сувениров.

Упаковка Златоустовской оружейной фабрики

Фотография А. Парфенова

Изделия ООО «Народные художественные промыслы “Алтан Гар”» из Бурятии (Алла и Павел Павловы) – колокольчики или куколки из рога – реализуются в специально разработанной упаковке под брендом «Сувениры Байкала».

Упаковка бренда «Сувениры Байкала»

Фотография А. Парфенова

Упаковка бренда «Алтайский гостинец»

Фотография А. Парфенова

Упаковка бренда «Столбушино»

Фотография А. Парфенова

Упаковка бренда Visit Tatarstan

Фотография А. Парфенова

«Сугревъ»

Фотография предоставлена агентством Dream Catchers

«Сугревъ»

Фотография А. Парфенова

Упаковка продукции Коваленко

Фотография А. Парфенова

Упаковка сувениров Коваленко

Фотография Д. Коваленко

«Ярославское варенье»

Фотография К. Радченко

«Ярославское варенье»

Фотография А. Парфенова

«Подарок с берегов Байкала»

Фотографии А. Парфенова

«Смоленские конфекты»

Фотография А. Небылицына

Приводим ответы наших экспертов и представителей отечественной туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции на вопрос «Является ли красивая, информативная и удобная упаковка дополнительным мотивирующим фактором для приобретения туристического сувенира?»

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ

Инна Камардина,

директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь: