Туристический сувенир: от идеи до туриста

На АО «Хохломская роспись» туристам предлагается купить множество разных сувениров на память о путешествии в город Семенов Нижегородской области. Среди них – фарфоровый чайный сервиз с классической хохломской росписью «Хохлома. Клубника» на шесть персон (шесть чайных пар, заварочный чайник, сахарница). Комплект изготовлен в полном соответствии с традиционной хохломской технологией золочения, фарфоровая основа произведена на Дулёвском фарфоровом заводе. Изделие имеет авторскую роспись в технике фонового письма. Согласитесь, замечательный туристический сувенир, но для многих туристов, посещающих сувенирный магазин, цена сервиза является довольно высокой (9900 рублей). Она останавливает массового покупателя от приобретения данного изделия. Спрос на сервиз большой, а реальные покупки товара единичны. Руководство компании быстро сориентировалось, и в продаже появились чайные пары из этого сервиза, которые перешли в другую ценовую категорию (цена 1155 рублей). Появление такого сувенира привело к росту продаж изделия.

Чайный сервиз из Семенова

Фотография А. Парфенова

Чайная пара из Семенова

Фотография А. Парфенова

Наши эксперты и представители отечественной туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции на вопрос «Является ли цена одним из важных критериев, на который вы ориентируетесь при выборе и приобретении туристического сувенира?» дали следующие ответы.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ

Инна Камардина,

директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь:

– Да, цена имеет значение при выборе и приобретении туристического сувенира. Я, как правило, покупаю недорогие туристические сувениры. Такая у них функция – быть маленьким презентом. Есть, конечно, и дорогие, и VIP-сувениры, но это совсем другая история. Некоторые из них мне даже очень нравятся, особенно если они выполнены профессионалами своего дела, несут глубокую смысловую нагрузку, наполнены художественными образами.

Мария Рубцова,

директор МБУ округа Муром «Отдел туризма», Муром:

– У меня обычно есть бюджет, заложенный на сувениры. Но если вдруг нечто вызовет во мне такие эмоции, что надо выйти за рамки запланированного, – выйду. Чаще всего покупаю что-то чрезмерно дорогое, если понимаю, что вещь надолго сохранит актуальность и будет часто использоваться. Чего греха таить – одежда часто вынуждает раскошелиться. Зато потом как долго она радует…

Илья Кычанов,

исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:

– Конечно, цена всегда и для всех является важным фактором приобретения или не приобретения сувенира. Но цену нельзя рассматривать в отрыве от ценности сувенира. Если ценность для покупателя высока, то вопрос цены всегда уходит на второй план.

ИЗДЕЛИЕ НАРОДНЫХ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ – ЭТО ИДЕАЛЬНЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ СУВЕНИР ДЛЯ КОНКРЕТНОЙ ТЕРРИТОРИИ

Художественные промыслы и ремесла чаще всего возникали там, где земледелие было малоэффективным, что в совокупности с рядом других причин приводило к необходимости поиска дополнительных способов заработка. Чтобы прокормить себя и свою семью, мастера занимались в основном теми видами ремесел и промыслов, итоговым продуктом которых был качественный и необходимый для общества товар, используемый в быту.

Изделия народных художественных промыслов и художественной промышленности долгое время служили основными сувенирами для туристов. Эта тенденция не была случайностью, ведь такие изделия становятся лучшим напоминанием о путешествии, поскольку наиболее ярко отражают культурные и этнографические особенности посещенной территории.

Изделия мастеров народных художественных промыслов ярко и полно отражают особенности истории и развития конкретной территории, так как их образы и формы всегда тесно связаны с мифологией и фольклором, обрядностью и религией, получившими развитие именно в данной местности.

«Народный художественный промысел – одна из форм народного творчества, деятельность по созданию художественных изделий утилитарного и (или) декоративного назначения, осуществляемая на основе коллективного освоения и преемственного развития традиций народного искусства в определенной местности в процессе творческого ручного и (или) механизированного труда мастеров народных художественных промыслов» – Федеральный закон от 6 января 1999 года № 7 (ред. от 23 июля 2008 года) «О народных художественных промыслах»).