Туристический сувенир: от идеи до туриста

Место бытования народного художественного промысла – территория, в пределах которой исторически сложился и развивается в соответствии с самобытными традициями народный художественный промысел, существует его социально-бытовая инфраструктура и могут находиться необходимые сырьевые ресурсы.

Некоторые промыслы безвозвратно исчезли, так как утрачены традиционные технологии и нет мастеров, которые могли бы их возродить. В отдельных случаях восстановление утраченных промыслов экономически нецелесообразно. При этом, как показывает практика, возрождение промыслов может способствовать росту туристического потока в данную местность, что позволит обеспечить занятость населения и повысить уровень его благосостояния.

В последние годы в нескольких регионах России реализуется модель, предусматривающая тесное сотрудничество изготовителей изделий народных художественных промыслов (НХП) с представителями отечественной туристической индустрии. Благодаря ей появились туристские маршруты и экскурсионные программы, включающие посещение мест традиционного бытования НХП. Реализация данной модели демонстрирует экономическую эффективность как для турбизнеса и мастеров НХП, так и для регионов и городов в целом. Практика показывает, что максимальная результативность данной модели достигается лишь в том случае, если в разрабатываемых и реализуемых федеральных и региональных программах развития туризма места традиционного бытования НХП будут рассматриваться и учитываться в качестве объектов, привлекательных для посещения отечественными и иностранными туристами.

Ничто так не мотивирует туриста на покупку изделия народного промысла, как посещение места, географически и исторически связанного с ним, то есть конкретной территории, которую принято считать областью бытования данного народного художественного промысла.

На полках сувенирных магазинов Саранска всегда можно найти тавлинскую резную игрушку из дерева, которая входит в число семи чудес финно-угорского мира. Несомненно, деревянная игрушка без ярких красок и узоров визуально уступает другим сувенирам Республики Мордовия, например красочным куколкам в национальных костюмах народов эрзя и мокша, ряду изделий компании «Ростр» (лидер сувенирной продукции региона) и др. Довольно часто в такой ситуации турист, приобретая сувенир, делает выбор не в пользу изделия НХП.

Куклы Мордовии и тавлинская игрушка

Фотография А. Парфенова

Ситуация кардинально меняется, если турист самостоятельно или в составе экскурсионной группы приезжает в село Подлесная Тавла Кочкуровского района. Оно расположено всего в 25 км от Саранска, сюда продают туры практически все мордовские туристические компании. Путешественники с большим удовольствием посещают два знаковых для тавлинской игрушки места: дом-музей «Этно-кудо» имени В. И. Ромашкина и Музей игрушки и деревянной скульптуры, расположенный в Подлесно-Тавлинской экспериментальной детской художественной школе.

В ходе экскурсии можно узнать много интересного из жизни села, услышать историю становления промысла, значительную роль в котором сыграл заслуженный деятель культуры РСФСР, лауреат Государственной премии Республики Мордовия Н. И. Мастин.

Здесь расскажут, что из-за солярного знака, вырезанного сбоку, тавлинская деревянная игрушка имеет второе название – солнечный конь. Солярный знак – символ бога Солнца (Чи Паза), который в помощь людям послал сокола и коня. Скакун прибежал быстрее и стал для людей оберегом, соединением мира богов и мира людей. Кстати, форма коня была восстановлена по собранным воспоминаниям о древних образцах. Конь появился на гербе Кочкуровского района как символ признания традиционных художественных промыслов.

Тавлинская игрушка

Фотография А. Парфенова

В ходе мастер-классов, которые проводятся на территории указанных выше туристических объектов, туристы узнают, что сюжеты для произведений тавлинцев взяты из жизни: сенокос, свадьба и др. В процессе создания собственных игрушек сообщается, что работа выполняется в технике контурной и трехгранно-выемчатой резьбы.

Здесь, в месте рождения и возрождения промысла, в сопровождении легенд и сказаний восприятие ценности данного изделия меняется. Турист уже не обращает внимания на кажущуюся для неопытного взгляда неяркость местной игрушки, а с удовольствием покупает ее на память о своем пребывании в селе Подлесная Тавла.

Опыт Нижегородской области, являющейся лидером среди регионов России по количеству народных художественных промыслов, свидетельствует о том, что места бытования традиционного народного художественного промысла могут стать центрами притяжения туристов.