Туристический сувенир: от идеи до туриста

Всем туристам, приезжающим в Свердловскую область, местные жители с гордостью сообщают, что город Нижний Тагил является родиной расписного железного подноса, и рекомендуют обязательно побывать в городе, а в качестве сувенира приобрести одно из изделий. Многие россияне при упоминании слова «поднос» рисуют в воображении знаменитый жостовский поднос, а не тагильский. Почему так? Во многом это связано с тем, что после революции 1917 года жизнь тагильского подноса, датой появления которого считается 1746 год, практически остановилась. Изделия выпускались небольшими тиражами лишь несколькими артелями. Важнейшим моментом процесса возрождения стало создание в городе в 1991 году Музея истории подносного промысла, вошедшего в состав Нижнетагильского музея-заповедника «Горнозаводской Урал». В музее, расположенном в доме известных художников Худояровых, проходит ретроспективный показ уникальных образцов творчества мастеров уральской лаковой росписи по металлу. Кроме того, здесь можно поучаствовать в мастер-классе по росписи.

Тагильский поднос

Фотография А. Парфенова

Предприятие народных художественных промыслов «Тагильский поднос» активно работает над созданием изделий, которые давно стали брендами не только Нижнего Тагила, но и всей Свердловской области. В 2015 году оно зарегистрировало товарный знак «Тагильские поднос». Компания производит изделия с учетом особенностей, которыми должны обладать туристические сувениры: это красивая и удобная для перевозки упаковка, разнообразные размеры изделий, широкий спектр цен и др. Все это способствует созданию и продвижению тагильского подноса как туристического сувенира. VIP-гостям, например спикерам Международного туристского форума «Большой Урал», который ежегодно проводится в Екатеринбурге и является одним из знаковых событий туристической отрасли России, тагильский поднос вручается как один из главных сувениров региона.

ТУРИСТИЧЕСКИЙ СУВЕНИР – ЭТО НЕ ТОЛЬКО ИЗДЕЛИЕ НАРОДНЫХ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ

Ранее мы говорили о том, что изделия НХП – это идеальные туристические сувениры, которые ассоциируются с территорией, где зародились традиции их создания и производства. Но современные реалии показывают, что туристические сувениры – это не только изделия народных художественных промыслов и художественной промышленности, которыми богаты многие регионы нашей страны. Их перечень гораздо шире: открытки, магниты, значки, монеты, колокольчики, гастрономические изделия и др.

Главное требование, предъявляемое к туристическому сувениру, – он обязательно должен ассоциироваться с местом пребывания туриста, отражать местные природные или культурные особенности, достопримечательности территории.

В Йошкар-Оле в 2011 году появился памятник «Йошкин кот», который моментально завоевал популярность и стал одним из символов столицы Республики Марий Эл. Спустя некоторое время в регионе начали выпускать фирменную водку «Йошкин кот». Продукт в том числе поставляется в сувенирной упаковке – плотной красочной картонной коробке с рюмками. В таком формате его можно считать туристическим сувениром, напоминающим о Йошкар-Оле, который с удовольствием увозят путешественники. Отметим, что надежная упаковка позволяет не беспокоиться о сохранности сувенира во время транспортировки.

Гастронабор

Фотография А. Парфенова

Одно из любимых занятий туристов – отправка почтовых открыток из путешествия. Однако мало кто из путешественников готов бегать по незнакомому городу в поисках почтового отделения и покупать марки. Скорее всего, если туристу не удалось отправить открытку рядом с местом ее покупки, то она так и останется красивой картинкой, которую не использовали по назначению. Сегодня на территории многих объектов показа и сувенирных магазинов предусмотрены специальные почтовые ящики. Турист может купить одну или несколько открыток, подписать их, оформить к отправке и тут же опустить в фирменный почтовый ящик. По завершении рабочего дня сотрудник объекта или магазина собирает все открытки и отправляется в почтовое отделение, покупает марки и оформляет отправку по почте. Стоимость услуги и марок заложена в цену открытки. То есть можно приобрести открытку за 100 рублей, где половину стоимости составит цена самой открытки, а остальное – плата за марку и услуги. Да, цена получается выше, но это того стоит, ведь решается проблема отправки открытки. По отзывам коллег, которые внедрили подобную практику на своих объектах, туристы с удовольствием пользуются данной услугой, отправляя одну или несколько открыток друзьям и знакомым.

При этом многие во время отправки делают пару снимков на память и размещают их в социальных сетях, что способствует повышению узнаваемости данного объекта. Логично, что стоит предусмотреть красивое и узнаваемое оформление «почтовой» зоны.

Открытки

Фотография А. Парфенова

Открытки

Фотография предоставлена Дмитрием и Раушанией Полосиными