Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013

Индустрия поп-культуры создает своего потребителя: из нормального человека она делает «простого». Что касается удачности и эффективности, то помните, у Гомера одна волшебница очень удачно и эффективно превратила спутников Одиссея в свиней? Мы прошли этот опыт доктринального популизма, западный мир своим путем идет к нему.

Ольга Седакова,

культуролог, доктор богословия, лауреат российских и международных литературных премий

* * *

...

Проводили мозговой штурм «Что нужно сделать, чтобы не было детских домов?» – чисто с целью обучения, нужно было освоить методику мозгового штурма. Начинали мирно: мол, профилактикой заниматься, службы создавать. Потом про школы. Потом про лечение. Потом про пандусы и вообще среду для особых детей. Потом про человеческое отношение к людям. Потом про куда деньги деваются. Потом про законы. К концу второго листа прозвучало: «Революцию!».

А что делать? Само так выходит, хошь не хошь. Потому что, блин, ну как же так. Такие люди хорошие. Живые, думающие, талантливые. Такой ресурс – и все зависит от вранья, идиотизма и просто наплевательства каких-то непонятно кого, которые присвоили себе право разрешать и не разрешать, сидят на бюджетных деньгах и неустанно рассказывают, как у нас все прекрасно.

Людмила Петрановская,

блоггер, педагог-психолог, лауреат Премии Президента РФ в области образования

* * *

...

Надо поднимать наш имидж, за которым будут подниматься и сами люди. Америка тратит гигантские деньги на пропаганду своего образа жизни. Я уверен, что и у нас в государстве поймут необходимость этого дела. Я бы ради него бросил все…

Юрий Грымов,

режиссер, телеведущий, член Совета по государственной культурной политике при Совете Федерации

3. PR-инструментарий: слагаемые успеха

Был бы повод…

Начиная PR-кампанию, каждый специалист в сфере паблик рилейшнз рассчитывает на успех. Однако жизнь часто вносит свои коррективы. В итоге, когда кампания остается позади, кто-то доволен результатом, а кому-то остается только раз за разом задавать себе один и тот же вопрос: «Что я сделал не так?»

Одна из наиболее очевидных причин – все еще относительно невысокий уровень теории паблик рилейшнз в нашей стране. За несколько десятилетий профессиональному сообществу стран Европы и Америки удалось накопить значительный опыт проведения PR-кампаний, а также достичь высокой степени теоретического осмысления накопленного багажа. В Россию PR пришел сравнительно недавно. Первые отечественные специалисты оказались в своеобразном теоретическом вакууме. Сказывались как относительная недоступность зарубежной литературы, так и невозможность механического переноса западных технологий на российскую почву.