Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013

– Вы – известный в российской профессиональной среде политический консультант и PR-технолог, восемь лет проработали в качестве руководителя в брендовом агентстве «ИМА-консалтинг». Какие, на Ваш взгляд, перспективы у политического консалтинга и вообще сферы «паблик рилейшнз» в России?

– Я оптимист по жизни, поэтому всегда считаю, что будет лучше. Перспективы рынка PR-индустрии, в том числе политического консалтинга, зависят от факторов, о которых мы уже говорили выше: дальнейшей логики развития политической системы, экономической ситуации в стране, тенденций развития рынка консалтинговых услуг. Но перспектива всегда есть и будет, поскольку до тех пор, пока существует государство, власть, политика, а главное, политическая и бизнес-конкуренция, всегда найдется место и для «продавцов интеллекта», специализирующихся на той или иной сфере знаний. Поэтому я бы не стал категорично говорить о «закате профессии». Я слышу про этот закат уже несколько последних лет. Как показывает практика, спрос на услуги политконсультантов в России не стал меньше. Подобная тенденция обусловлена двумя факторами. Первый из них – традиционная для России интеграция бизнеса и политики. Второй – универсальность политических консультантов как специалистов широкого профиля, обладающих знаниями и навыками как в PR-технологиях, так и в маркетинге и рекламе. При этом формат их профессии уникален, поскольку любая избирательная кампания – это всегда сложный и многоуровневый управленческий проект в условиях сжатого времени при наличии гиперответственности за результат. Это прекрасная школа стартап-проектов и своеобразная проверка на стрессоустойчивость. Более того, сферой политического консалтинга, вполне естественно, всегда были не только выборные кампании.

Если же говорить о бизнес-среде, то за последнее десятилетие в сознании российского бизнеса произошли кардинальные изменения в понимании необходимости маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью в качестве органичного элемента развития. Кризис может и должен сыграть положительную роль в «просеивании» отечественного PR-рынка. К сожалению, эпоха «тучной экономики», когда в сегменте консалтинговых услуг подвизалось огромное количество псевдоспециалистов, зачастую банально осваивающих бюджеты, закончилась. Очевидно, что в нашем бизнесе останутся подлинные профессионалы: остальные отправятся на заслуженный отдых либо переквалифицируются в управдомы :).

– Спасибо за беседу!

2009

Консалтинг в России: магия или осознанная необходимость?

...

– Видите ли, у меня довольно редкая профессия. Я сыщик-консультант… В Лондоне множество сыщиков, и государственных и частных. Когда эти молодцы заходят в тупик, они бросаются ко мне, и мне удается направить их по верному следу. Они знакомят меня со всеми обстоятельствами дела, и я почти всегда могу указать им, где ошибка… Все это люди, попавшие в беду и жаждущие совета. Я выслушиваю их истории, они выслушивают мое толкование, и я кладу в карман гонорар… Понимаете, у меня есть специальные знания, которые я применяю в каждом конкретном случае. Они удивительно облегчают дело.

Артур Конан Дойль, «Этюд в багровых тонах»

...