Вирусное видео. Секреты и технологии

Один раз нашей команде довелось выполнить необычный заказ. Нужно было снять презентационный видеоролик несуществующего общественного движения для рекрутинга в него людей. На момент съемки движение еще не было зарегистрировано, под его брендом не было проведено ни одной общественной акции Но заказчик пожелал профессиональный видеоролик. Уже была утверждена символика движения, были изготовлены фирменные футболки, баннеры и листовки. Для съемки был выбран один из многочисленных фестивалей в Москве. Мы надевали на людей футболки с символикой движения, с согласия организаторов устанавливали в холле и лекционных залах здания, где проходило мероприятие, баннеры. И снимали, как люди в нужных нам футболках ходят по фестивалю, общаются, раздают листовки Имитировали, как другие люди, желая стать участниками движения, подходят к «стойке регистрации». Заводили людей в футболках в залы, где проходили семинары, просили их что-то обсуждать, задавать вопросы. Просили людей в футболках рисовать какие-нибудь схемы на флипчарте, когда в залах не проходили лекции, а других людей посидеть в этой аудитории, изображая внимательно слушающих зрителей В самом большом зале, где проходил фестиваль, людей в нужных футболках мы по максимуму сажали на первые ряды. Все это снималось так, чтобы в кадр ни разу не попадали чужие логотипы и другие плакаты. В том числе и плакаты с символикой фестиваля, который был выбран в качестве площадки для съемки нашего видеоролика. В результате смонтировано все было так, что у любого, кто смотрел видео, возникало ощущение, что это съезд крупного общественно-политического движения, у которого есть свой офис, куда приходят все новые и новые люди, где проводятся лекции, семинары, тренинги, проходят горячие дискуссии, в которых, судя по лицам, участвуют люди из разных регионов Заказчикам все это было нужно для того, чтобы ускорить процесс раскрутки движения, чтобы на момент старта PR-кампании сложилось впечатление, что общественная организация уже многочисленна и давно ведет свою деятельность. Сейчас это общественное движение уже провело всероссийскую акцию по сбору подписей против одного законопроекта и порядка сотни митингов в региональных городах.

Отдельного разговора заслуживает история предвыборной кампании мэра Москвы Сергея Собянина, который отказался от традиционных телевизионных рекламных роликов и полностью перешел на вирусные видеоролики для Интернета.

Знаменитая серия вирусных видеороликов «Кто угодно, только не Собянин?» является разработкой политтехнологов и режиссерской команды, работавших на столичного мэра. Эти видео вошли в историю российских политтехнологий как первая в России вирусная политагитационная реклама. Вирусные видео о столичном мэре в первый же день попали в топ YouTube и суммарно набрали почти три миллиона просмотров.