Битва за прокат. Как легендарные франшизы убивают оригинальность в Голливуде

Когда кинематографисты жаловались, что Сарандос принижает их труд, руководитель Netflix любил спрашивать их: где именно в детстве они смотрели фильмы, вдохновившие их на режиссерскую карьеру? Большинство было вынуждено признать, что это происходило дома, на кассете VHS или DVD, которые они засматривали до дыр. Для поколения, которое растет на видео, доступном по первому требованию, это еще более актуально. «Каждый раз, посмотрев кино, кроме разве что больших блокбастеров типа «Мстителей» или «Отряда самоубийц», я думаю, что этот фильм гораздо лучше смотрелся бы на Netflix», – говорит Сарандос.

Производство фильмов оказалось непростой задачей. Первым фильмом Netflix должна была стать «Прогулка», адаптация документального фильма «Человек на проводе» с Джозефом Гордоном-Левиттом в роли безбашенного француза, который прошел по канату, натянутому над нью-йоркскими башнями-близнецами. Сарандос был уже готов заключить сделку по выпуску фильма одновременно на Netflix и в 3D IMAX-экранах, но режиссер Роберт Земекис получил предложение от Sony. Том Ротман хотел использовать свой лейбл TriStar, чтобы выпустить фильм сразу в IMAX и в обычных кинотеатрах, и готов был потратить на это $37 миллионов. Так что Земекис договорился со студией, и «Прогулка» провалилась в прокате, собрав всего $10 миллионов внутри страны и $61 миллион по всему миру. Sony потеряла более $10 миллионов.

В итоге первым релизом Netflix осенью 2015 года стал фильм «Безродные звери» – захватывающая драма, хорошо принятая критиками, с Идрисом Эльбой в роли командира африканской военной эскадрильи, состоящей из молодых парней. Фильм показали только в 31 кинотеатре, и по меркам кассовых сборов он обернулся катастрофой – всего $90 000. Но прокат был лишь уловкой, чтобы привлечь к фильму внимание кинокритиков и членов наградных комитетов.

Сарандос утверждал, что фильм имел невероятный успех на Netflix. «Наверное, это был самый популярный независимый фильм года», – хвастался он.

Кинозвездам вход разрешен

Вскоре Netflix привыкла к «диете» из оригинальных малобюджетных фильмов. Некоторые, как драма «Основные принципы добра» Пола Радда и «В этом мире я больше не чувствую себя как дома» Элайджи Вуда, покупались на фестивалях типа Sundance. Другие, например, мокьюментари «Талисманы» режиссера Кристофера Геста, Netflix поддерживал с самого начала, потому что студии не заинтересовались проектом. Но настоящим шоком для Голливуда стала сделка компании с Адамом Сэндлером – знаменитым актером, которому приходилось нелегко в новой реальности кинобизнеса.

Завершив работу над «Пикселями», Сэндлер решил найти новый дом для своей фирменной низкопробной комедии – пародии на вестерн под названием «Нелепая шестерка». Sony уже ответила звезде то, чего никогда не говорила раньше: «Пас». Paramount начала разработку, но так и не запустила в производство. Warner Bros. тоже пофлиртовала с фильмом, но после провала «Смешанных» Сэндлера в мае 2014 года отказалась от него.

Несколько месяцев спустя Сэндлер узнал, что Netflix, недавно заинтересовавшийся фильмами, хочет с ним сотрудничать. Цифры просмотров фильмов Sony, которые Netflix получил через сделку со Starz, показали команде Сарандоса, что, хотя Сэндлер больше не собирал кассу в кинотеатрах, он все равно оставался одной из самых популярных звезд на потоковом сервисе. Его стареющая аудитория, возможно, и не станет платить за то, чтобы увидеть его в театре, но с удовольствием посмеется над его выходками дома.

«Мы знали, что он популярен на рынках, где его фильмы вообще никогда не выходили одновременно с премьерой», – сказал Сарандос.

Другими словами, среднебюджетные «звездные машины» по-прежнему отлично работали на Netflix. В кинотеатрах зрители предпочитали фирменные франшизы, но когда они искали что-то для домашнего просмотра, не желая платить полсотни долларов за выход в город, знакомое лицо и знакомые шутки по-прежнему казались им идеальным выбором. В конце концов смотреть фильмы без сложных визуальных эффектов дома так же приятно, как в кино, если не более. А если звезды решили «расправить крылья» и фильм вам не понравился, его можно немедленно выключить, потеряв немного своего времени, но не денег.

Пусть у Адама Сэндлера и остальных кинозвезд теперь было не так много поклонников, как раньше, для Netflix это почти не имело значения.