Блог на миллион долларов

Глава 5

Покажи мне деньги

Если вы читаете эту книгу, значит, вы замышляете сделать блог своим бизнесом. И хотя многие по-прежнему заводят блог в качестве хобби, как способ дать выход своей творческой энергии или негативным эмоциям, мы с вами уже видели, что масса таких людей спустя несколько лет обнаруживает, что в их распоряжении оказалось доходное дело.

Так что давайте сразу планировать коммерческий успех. В основе любого бизнеса лежит торговля чем-либо, что позволяет получить прибыль. Как владелец компании, вы вправе добиваться этой прибыли множеством различных хитроумных способов, задействовав сколь угодно большой спектр товаров и предложений (если только они легальны, конечно!). Но ваши клиенты должны отыскать путь к вам…

Помним о трафике

Откровенно говоря, ваш блог — это лишь средство для привлечения сетевого трафика, то есть тех потенциальных клиентов, которых вы сами или платящие вам рекламодатели хотели бы заинтересовать своим товаром, а этот трафик будет поступать в ваш блог лишь в том случае, если этим людям будет любопытно почитать, что вы там пишете. Следовательно, даже самый роскошный блог, битком набитый духоподъемными сообщениями и достойным всех наград контентом, не будет иметь никакой коммерческой ценности, если у него мало трафика. Без трафика у вас просто блог, с трафиком — тоже блог, но наделенный коммерческим потенциалом и способный превратиться в бизнес. Мы подробнее поговорим о трафике в главе 8, но пока что запомните: чем выше трафик, тем больше возможностей монетизировать блог любым из существующих способов, а потому объем необходимого вам трафика зависит от объема прибыли, которую вы рассчитываете получать.

Смотрите и учитесь

Я живу в лондонском районе Ноттинг-Хилл, и, когда у меня возникает желание увидеть в действии бизнес и его возможности, я с удовольствием отправляюсь гулять по знаменитому рынку на Портобелло-роуд. Честно говоря, я нередко ловлю себя на мысли, что, если правительство Британии действительно хочет развивать предпринимательство в нашей стране, ему стоит отправлять всех школьников на месяц в такое место, как рынок Портобелло, — пусть испытывают на прочность свои идеи, торгуют и общаются с людьми. Но это уже совсем другая история.

Итак, на Портобелло-роуд «трафика» хоть отбавляй — включая туристов, которые толкутся здесь по пятницам и субботам. Хотя местные власти, безусловно, могли бы приложить еще немного усилий и привлечь в этот район еще больше трафика — точно так же, как и вы, будучи владельцем блога, всегда можете предпринять некоторые дополнительные действия, чтобы повысить его популярность.

И потому как в район стекается бесчисленное множество посетителей, предприниматели всех мастей всеми силами стараются предугадать и обслужить потребности туристов, завлечь их своими предложениями и стрясти с них деньги. Мелкие розничные торговцы, продающие всевозможный товар в палатках прямо под открытым небом; владельцы кафе, предлагающие гостям напитки и закуски; рекламодатели, которые выкладывают кругленькую сумму, чтобы разместить свои объявления на станции «Ноттинг-Хилл Гейт»; уличные артисты и мимы, которые устраивают спонтанные представления и собирают деньги в шляпу — все они получают доход с трафика.

Учитывая невероятное количество и разнообразие посетителей рынка Портобелло, способы, которыми эти предприниматели добывают свой доход, ограничиваются лишь их изобретательностью. Это же касается и вашего блога: ваш трафик — те же туристы, разгуливающие по Портобелло-роуд, и, как и изворотливые рыночные торговцы, вы должны помнить, что для его монетизации нет ни какого-либо единого правила, ни универсального метода.

Звучит просто — но на самом деле…

Очень многие люди не осознают в полной мере, с какими трудностями сопряжена монетизация блога. Если спросить потенциальных блогеров, как они себе представляют этот процесс, большинство назовут главным источником дохода рекламные баннеры, размещаемые на сайте брендами. Но это лишь малая часть гораздо более развернутой системы, и, кроме того, скоро этот способ может оказаться вовсе недейственным, потому как технология блокирования рекламы (о ней мы еще поговорим позже) набирает все бóльшие обороты.

Самые продвинутые блогеры на сегодняшний день находятся в постоянном поиске новых способов монетизации и ни на секунду не перестают придумывать креативные варианты получения дохода от своей работы.