Блог на миллион долларов

Часть II

Создаем свой блог, ведем его — и преодолеваем первые трудности

Чувствуете себя слегка обескураженным? Не переживайте! Мы уже со многим разобрались: что такое блогинг, как понять и выбрать свою нишу, как создать собственный бренд, и, конечно, какие существуют пути монетизации.

Это все важно — эти знания необходимы для того, чтобы сделать блог успешным, но рано или поздно надо сделать решительный шаг и перейти к практике. И здесь многих подстерегает главная опасность: они застывают на месте, а их прекрасная идея блога так и не претворяется в жизнь. Нужно начать.

Если у вас уже есть блог, предыдущий материал этой книги должен был подсказать вам, как его укрепить и улучшить, а то, что последует дальше, поможет вам вывести его на следующий уровень.

Глава 6

Заводим блог

Моя первостепенная задача на данный момент — подтолкнуть вас от слов к делу. Да, определиться с нишей и личным брендом очень полезно, но порой нужно сделать маленький шажок вперед еще до того, как все окончательно уложится в голове, просто чтобы не стоять на месте.

Итак, постарайтесь учесть то, о чем мы говорили ранее, и по возможности представить себе некий план действий, но смиритесь с тем, что знать все наперед нереально. Если вы потратите на прокрастинацию слишком много времени, то никогда ничего не сделаете. Поэтому я советую…

…начинать бережливо! Для пробы запустите «минимально жизнеспособный продукт»…

Есть такая замечательная книга — «Бизнес с нуля»[18], в которой Эрик Рис рассказывает о преимуществах компаний, выпускающих и тестирующих «минимально жизнеспособный продукт» (minimum valuable product, MVP). Концепция проста: нужно подготовить нечто относительно простое и, выставив это на рынок, задать начальный импульс и получить реакцию от потребителей, зная, что позже вы будете дорабатывать и адаптировать продукт с учетом поступившего отклика (Рис называет это «делать вираж»).

Рис поясняет: очень многие стартапы начинаются с того, что авторы задумывают продукт, на который, по их представлению

, будет спрос, а потом проводят месяцы или даже годы на подготовительной стадии, доводя свою идею до совершенства, но не вынося ее на суд потребителей. Но без этого жизненно необходимого контакта с рынком и публикой они блуждают в потемках — и впоследствии многие из них вполне закономерно обнаруживают, что потенциальные клиенты не заинтересованы в их предложении и их бизнес обречен на провал.

Как блогер вы рискуете попасться в ту же ловушку. Я знаю лично и понаслышке очень многих, кто пытался еще до старта однозначно определить свою нишу, аудиторию и личный бренд и тратил на это огромное количество не только времени, но порой и денег. Если бы они последовали советам Риса, все было бы иначе: они бы уже получали полезнейший отклик от публики, разбирались на деле, какие идеи работают, а какие нет, адаптировали свой блог и тестировали его снова и снова.

У многих успешных блогеров далеко не все было разложено по полочкам с первого дня: те блоги, которыми они располагают сейчас, очень сильно отличаются от первоначальных вариантов. И многим из них предстоит меняться еще и еще по мере дальнейшего развития. Но самое главное — это начать.

* * *