Блог на миллион долларов

Мадлен Шоу — один из самых известных блогеров Британии в сфере здорового образа жизни. Всего за три года она завоевала многомиллионную аудиторию, и сейчас на ее веб-сайт madeleineshaw.com заходят по 300 000 посетителей в месяц, а в Instagram за ней следят 220 000 подписчиков. Она написала две успешные книги, выпустила приложение, которое было скачано более 31 000 раз, ее пищевая продукция выставлена на прилавках универмага Harrods, каждый месяц она устраивает клубный ужин в Фулеме — и продолжает создавать контент для своего безумно популярного блога. Но начинала Мадлен совсем не с тех идей, которые она реализует сейчас, на самом деле со своими целями она определилась уже после того, как завела блог.

На чем основан ваш блог?

Все очень просто: он основан на моем личном опыте, который копится с того момента, как я в 18 лет переехала в Австралию. Пока я жила там, у меня были жуткие проблемы с пищеварением, но я никогда не думала, что это связано с едой. Мне казалось, что у меня здоровый рацион, но на деле я ела тонны обезжиренного йогурта и пила литры диетической колы. Я стала работать в кафе с органической пищей, научилась готовить и начала реально разбираться в еде — и у меня в голове как будто загорелась лампочка. Я поняла, что нужно моему организму, и влюбилась в хорошую еду и здоровый образ жизни. И затем, когда я вернулась домой в Британию, я была полна решимости поделиться своими новыми знаниями с миром.

Вы с самого начала составили для себя развернутый план действий?

Поначалу я планировала стать диетологом и хотела, чтобы сайт помог мне привлечь клиентов, поэтому первым делом я начала выкладывать туда свои рецепты. Я всему училась по YouTube — от того, как написать в Twitter, до того, как загрузить фото на сайт, — и делала кучу ошибок: например выкладывала не те фотографии и опечатывалась. Но в этом прелесть публикаций в сети: даже если сделал ошибку, ее можно очень быстро исправить.

Сперва я выкладывала по два новых рецепта и по одному посту о питании и здоровом образе жизни в неделю. Затем читатели стали писать мне, что хотели бы побольше узнать и обо мне самой, поэтому я начала, помимо прочего, делиться некоторыми своими личными размышлениями и мнениями.

У вас была стратегия?

Я никогда особо не отслеживала, сколько трафика получает мой сайт, особенно поначалу. Сайт приводил ко мне достаточно много клиентов, а первое время это и было моей главной идеей.

Однако я задалась целью сформировать базу адресов для рассылки, поэтому стала добиваться, чтобы посетители моего сайта оставляли мне свою электронную почту. Когда у тебя есть контакты человека, ты можешь связаться с ним лично, поэтому я взяла за правило посылать своим адресатам по одному дополнительному рецепту в неделю. Это способ поблагодарить людей за их доверие и за то, что они любезно согласились дать мне возможность выходить на них напрямую.

Я также строго следила за тем, чтобы не выбиваться из намеченного графика: обновляла сайт и делала рассылку еженедельно в одно и то же время. Людям приятно чувствовать, что на тебя можно положиться. В 2015 г. я перешла к более четкой стратегии. Я приняла решение больше не работать с клиентами один на один, а выйти на более широкую аудиторию за счет публикации книг и сделок с брендами. Это была рискованная затея, но я знала, что при желании смогу вернуться к работе с клиентами — да, самоуверенности мне всегда было не занимать.

Расскажите, какую продукцию вы выпускаете?

Я всегда считала, что книги рецептов — это для Джейми Оливера и прочих звездных шеф-поваров, но не для меня. Но моя первая книга, выпущенная в апреле 2014 г., очень быстро была распродана тиражом более 90 000 экземпляров.

В январе 2016 г. было запущено мое приложение Glow Guides. Этот проект заставил меня многому научиться и пару раз довел до белого каления. Приложение очень сильно завязано на видео и рассчитано на то, что с его помощью сообщество людей будет контактировать друг с другом. Я не была уверена, что в приложении получится собрать сообщество, но именно эта возможность связываться с другими пользователями стала самой важной и востребованной его составляющей. А потом в апреле 2016 г. вышла моя вторая книга.

Что для вас поменялось, когда ко всему этому добавились видеосюжеты?

Я начала снимать видео весной 2015 г., и оно, безусловно, открыло для меня больше возможностей. Тогда мне выпал шанс сняться для Endemol и у Мэри Портас. Никогда не знаешь, кто смотрит твой сюжет и думает: «А она мне нравится, хочу с ней поработать». Не думаю, что в Endemol заметили бы меня, не будь у меня канала на YouTube: даже зная обо мне по текстовым постам, они бы не были уверены, хорошо ли я смотрюсь в кадре, и не стали бы рисковать.

Как вы монетизируете свой блог?

Я сотрудничаю с брендами и, как правило, делаю для них много всего помимо сайта. Могу устроить для бренда ужин или сняться в передаче для его собственного канала. Я остерегаюсь выкладывать слишком много спонсированных постов у себя на Instagram и на сайте. Людям не понравится, если их будут постоянно закидывать рекламой продуктов, которыми им «обязательно нужно обзавестись», — им нужен честный контент.

Что вы посоветуете тем, кто только начинает вести блог?

Многим кажется, что я целыми днями попиваю моккачино и балую себя смузи, но блогинг — это огромный труд. Я твердо убеждена: чем больше ты вкладываешь, тем больше получаешь — и помните, что все начинают с нуля.

~ ~ ~