Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Оценили все темы, связанные с профессиональной деятельностью? Согласно кивнули: «Да, могу писать/снимать об этом постоянно»? Следующая задача – выделить из множества B множество С: на что есть спрос, что востребованно, за что люди готовы платить? Это и будет самой выигрышной темой для вашего блога (рис. 1).

Когда я только задумала вести блог, первой мыслью было взять за основу вдохновляющее увлечение – каллиграфию (процесс из множества A). У меня красивый, художественный почерк: почему бы не обучать этому ремеслу подписчиков? Но поразмыслив, я прикинула: дизайнерского образования у меня нет, экспертом назвать себя не могу, много ли постов я напишу? (Множество B уже не принимает в свой круг.)

Идеальной для вас будет тема, в которой вы ориентируетесь так же хорошо, как рыба в воде.

Рис. 1. Поиск темы для блога

Даже если надеть розовые очки и ответить: «Конечно! Как раз буду изучать и генерировать контент», рано или поздно придется спуститься с небес на землю. Кого я буду учить фигурно выводить буквы? Многим ли интересна эта тема? (Множество С плотно закрывает двери.)

Развивать тему каллиграфии для меня было бы потерей времени. Представьте, сколько сил ушло бы, чтобы докопаться, кто среди недизайнеров хочет овладеть этим ремеслом и зачем. Стучаться к дизайнерам без соответствующего образования и компетенций наивно, а клиентов в этой области у меня никогда не было.

Многие начинающие блогеры недооценивают способность писать тексты или снимать видео по одной теме на протяжении длительного времени. Идей со временем приходит все меньше, а желание написать не по теме блога все сильнее. Увы, так заканчивается блогерская карьера многих талантливых авторов.

Чтобы этого не происходило, выбирайте знакомую и любимую тему, к которой вы не охладеете через месяц. А чтобы не витать в облаках, пользуйтесь картой пересечения множеств: она поможет отсеять лишнее, что не принесет доход.

Если не получается выбрать тему

Понимаю: не всегда теория и практика совпадают. Часто бывает, что эксперт никак не может выбрать приоритетное направление и надолго застревает на этом этапе. Если вы пока не знаете, какую тему предпочесть и как обозначить ваше предложение, рекомендую начать создавать контент: идея со временем придет.

Возможно, спустя месяц или год выбранные интересные темы вам надоели или вы увлеклись другим направлением. Это нормально: не стоит застревать на одном месте только потому, что уже создано определенное количество материала и вроде бы надо его развивать. Пробуйте раскрывать смежную тему, берите новые идеи. Если вам есть что сказать и вы хотите прокомментировать некую новость, действуйте.

Это нормально: не стоит застревать на одном месте только потому, что уже создано определенное количество материала и вроде бы надо его развивать.

Анализируйте, какой материал дает наилучший отклик у аудитории. Возможно, посты на одну тему лайкали и комментировали, но заявок на услугу не было. А посты на другую тему не дали желаемой вовлеченности, зато принесли реальных клиентов – для экспертного блога это гораздо ценнее. Отталкивайтесь от контента: так вы поймете, какие темы для вас выгодны, какие лучше отзываются у подписчиков, а какие бесполезны.

Представьте, что вы день за днем едите одну только гречку. Да, вкусно. Да, полезно, питательно, и вы вроде бы даже ее любите. На завтрак – с молоком, на обед – с грибами, на ужин – с кабачками… Сколько дней такой диеты вы выдержите?

Подавайте вашей аудитории разные блюда. Вы увидите, что больше нравится подписчикам, и поймете, какую вывеску для «ресторана» подобрать. Используйте гибкую стратегию для блога, рано или поздно вы все же придете к своей идеальной тематике.

Второй блог

На пути выбора темы для микроблога может поджидать такое заблуждение: «Не могу определиться с темой… Эх, была не была, заведу сразу два блога!»

Конечно, заводить хоть два, хоть три блога вам никто не запретит. Но я рекомендую все взвесить: без отлаженной технологии, собственной команды, финансовых затрат, а также времени и ресурсов вести одновременно несколько проектов проблематично. Чаще всего вести качественно сразу несколько площадок эксперту оказывается не под силу.

Если у вас несколько совершенно разных бизнесов, заводить блог для каждого из них логично. Но если темы, между которыми вы выбираете, можно объединить в одну, это эффективнее: вы не будете распыляться, а значит, сможете создавать качественный контент и привлекать еще больше новых подписчиков и клиентов.

В своем блоге я по-прежнему пишу о рекламных текстах, больше о сторителлинге. И для меня специализация на личном бренде не повод плодить блоги: ко мне приходят подписчики, которым интересны все мои темы. При этом они остаются целевой аудиторией моей подниши.

Выбираем формат и площадку