Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

ВЫВОДЫ:

При выборе темы вашего блога отдайте предпочтение областям, в которых вы хотели бы развиваться и о которых сможете писать (снимать видео) на протяжении долгого времени.

Выбор площадки для ведения блога зависит от специфики бизнеса и ваших предпочтений. Перед тем как заводить микроблог, внимательно изучите возможности площадки по созданию и продвижению контента, а также учтите все ее ограничения.

Для микробизнеса, где работа ведется напрямую с аудиторией, собственный блог в соцсети вполне успешно может заменить другие площадки.

ЗАДАНИЕ 1

Составьте карту пересечения множеств, чтобы посвятить блог востребованной теме, которая вас вдохновляет и в которой вы компетентны.

ЗАДАНИЕ 2

Подумайте, какой контент вам больше нравится создавать: фото, видео или текст. Проанализируйте существующие площадки для ведения экспертного блога по своей теме. Обратите внимание, на каких площадках ведут блоги ваши конкуренты.

Глава 6 Позиционируйся или умри

В одном швейцарском городке было три кондитерских – они стояли на одной улице. И все они могли похвастаться отменными пирогами и тортами. Каждый кондитер не уступал другому ни в качестве, ни в оформлении вафель, бисквитов, пирожных и птифуров.

Когда один из кондитеров, желая выделиться, написал на вывеске: «Лучшая кондитерская в городе!», второй тут же вывел крупно на своей: «Лучшая кондитерская в мире!»

Но как только жители городка увидели новую вывеску третьего кондитера, все поспешили за сладостями именно к нему. Что же было там написано?

«Лучшая кондитерская на этой улице!»

Не так важно, что именно вы продаете. Гораздо важнее, как вы это позиционируете.

Именно с этого начинает работу над брендом любой хороший маркетолог. Важно на самом раннем этапе понять: для кого создается продукт, в какой ценовой категории, кто ближайшие конкуренты и чем этот продукт будет отличаться от аналогов.

То же самое и с личным брендом в блоге эксперта. В задаче «проработать имидж востребованного профи» тема позиционирования занимает центральное место. Вам предстоит четко обозначить, кто вы, какие продукты будете предлагать, с кем хотите работать, в чем ваши преимущества над конкурентами и какие качества, профессиональные и личные, вы транслируете миру.

Проработанное самопозиционирование позволит вам не только выделиться среди коллег по цеху, экспертов с аналогичной специализацией, но и завоевать доверие ваших клиентов, запомниться и назначить собственную цену на свои продукты.

Не так важно, что именно вы продаете. Гораздо важнее, как вы это позиционируете.

Модели позиционирования

Давайте рассмотрим четыре проверенные многими экспертами модели позиционирования, которые помогут сформулировать предложение и отстроиться от конкурентов.

Сужаем нишу

Знаю, что для любого эксперта так соблазнительно заявить, что он – первоклассный специалист и в рамках своей области может помочь любому. Так зачем же сужать нишу? Терять клиентов?

Нет, друзья. Как раз наоборот: не терять, а приобретать. В большинстве случаев клиенты не ищут универсального специалиста под собирательным образом: «врач», «юрист», «маркетолог», «фотограф», «программист», «психолог», «дизайнер». Скажу больше: если они так делают, значит, на самом деле не понимают, кто именно им нужен. Хотите ли вы работать с клиентом, который сам не знает, что ему нужно, – решайте сами.